[이코노미스트 이지완 기자] BBQ치킨 운영사 제너시스BBQ가 동남아시아 핵심 시장인 태국 공략에 나선다. 핵심 상권 및 복합 쇼핑몰 중심의 캐주얼 다이닝 플래그십 매장 확대를 통해 현지 소비층을 적극 공략할 계획이다.

23일 제너시스BBQ그룹에 따르면 회사는 최근 태국 현지 기업과 마스터프랜차이즈(MF) 계약을 체결했다.

이번 MF를 체결한 제너시스BBQ 태국은 중국 상하이를 기반으로 식음료(F&B) 및 사회간접자본(SOC) 사업을 중심으로 성장한 기업이 설립한 회사다. 이 회사는 태국 현지에서 전통 음식을 현대적으로 재해석한 캐주얼 다이닝 레스토랑(CDR) 등 외식 사업을 운영해온 경험이 있다.

태국은 동남아 주요 시장 중 하나로 약 7160만명(국가데이터처·UN·대만통계청 기준)의 인구를 확보하고 있다. 외식업계에서는 성장 잠재력이 큰 국가로 평가된다. 현지에는 매운맛과 튀김·소스 중심의 식문화가 자리잡고 있어 떡볶이·김치볶음밥 등 'K-푸드' 메뉴에 대한 선호도가 높다. 또 관광 수요가 융합돼 다양한 소비층이 공존한다.

BBQ는 방콕을 중심으로 치앙마이·푸켓·파타야 등 주요 도시 핵심 상권과 시암 파라곤(Siam Paragon)·센트럴월드(CentralWorld) 등 복합 쇼핑몰을 중심으로 CDR 형태의 플래그십 매장을 선보이며 가맹 사업을 확대할 계획이다.

BBQ 관계자는 "태국은 동남아 핵심 시장 중 하나"라며 "태국 시장에서 입지를 빠르게 확대하고, 이를 기반으로 미얀마·라오스·캄보디아 등 인접 동남아 국가로 사업을 확장해 나갈 계획"이라고 말했다.

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