[이코노미스트 강예슬 기자] CJ제일제당은 베트남 1위 유통사인 ‘박화산’(Bách Hóa Xanh)과 협력을 확대한다고 27일 밝혔다. 

박화산은 베트남 최대 리테일 그룹 ‘MWG’ 산하의 슈퍼마켓 체인으로 전국에 2760여 개 매장을 운영 중이다. CJ제일제당에 따르면 CJ제일제당은 박화산에서 ▲비비고 만두 ▲롤 ▲김치 ▲김 등을 판매하며 최근 4개년 연평균 20% 성장률을 기록했다.

이번 협력의 목표는 베트남 식문화의 현대화를 주도하고 유통과 제조의 시너지를 통해 함께 성장하는 일이다. CJ제일제당의 우수한 제품력 및 콜드체인 노하우와 박화산의 강력한 유통 인프라를 결합해 현지 가공식품 시장을 선도하고 소비자에게 차별화된 가치를 제공한다는 방침이다.

양사는 ▲K-푸드 확대 및 베트남 소비 트렌드에 맞는 가공식품 공동 개발 ▲식품 안전·품질 관리 체계 고도화 및 냉장·냉동 인프라 투자를 통한 ‘식품 안전 리더십’ 구축 ▲체험 마케팅·K-푸드 페스티벌 등 공동 프로모션, 박화산 애플리케이션 내 ‘CJ Zone’ 운영 등 온오프라인 전반에 걸친 소비자 접점 확대 및 비비고 인지도 강화 등을 추진한다. 

CJ제일제당은 지난 23일(현지 시각) 베트남 하노이에서 박화산과 ‘K-푸드 확산 및 가공식품 시장 선도를 위한 업무협약(MOU)’을 체결했다. 

‘한-베트남 비즈니스 포럼’과 연계해 열린 협약식에는 조재범 CJ제일제당 식품아태본부장과 응우옌 득 따이 MWG 회장이 참석했다. 김정관 산업통상자원부 장관과 응오 반 뚜언 베트남 재무부 장관도 함께했다.

CJ제일제당은 지난 2015년 제분 사업으로 베트남에 진출한 이후 철저한 현지화 전략과 적극적인 인수합병(M&A), 최첨단 생산 기지 구축을 통해 식품 사업을 확대해 왔다. 진출 10여 년 만인 지난해에는 매출이 지난 2016년 대비 약 7배 늘었다. 선제적으로 개척한 만두와 김치 시장에서는 압도적인 시장 점유율로 1위를 유지 중이다. 

CJ제일제당은 이번 박화산과의 협력을 통해 호치민 등 남부 지역을 넘어 최근 급부상 중인 북부 지역과 지방 중소도시까지 K-푸드의 성장을 이어간다는 방침이다. 

주력 제품인 ▲만두 ▲김치 ▲롤 등 냉동·냉장 제품 외에도 누들·스낵 등 상온 제품과 육가공 냉장 제품까지 카테고리를 전방위로 확장한다. 현지 소비자 입맛과 라이프스타일에 최적화된 제품을 선보이며 포트폴리오를 다변화한다. 

CJ제일제당 관계자는 “베트남 유통 시장의 혁신을 이끄는 박화산과의 협력은 CJ제일제당 비비고가 베트남 ‘국민 브랜드’로 도약하는 중요한 발판이 될 것”이라며 “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일에 최적화된 제품과 서비스를 통해 시장 패러다임을 선도하며 K-푸드 확대를 지속하겠다”고 말다. 

 

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