네이버가 올해 1분기 사상 최대 매출을 기록하며 성장세를 이어갔다. 광고, 커머스, 결제, 글로벌 사업 전반이 고르게 성장한 가운데 인공지능(AI) 기반 서비스 고도화가 실적 개선을 이끈 것으로 나타났다.

네이버는 30일 공시를 통해 올해 1분기 연결 기준 매출 3조2411억 원, 영업이익 5418억 원을 기록했다고 밝혔다. 매출은 전년 동기 대비 16.3% 증가하며 분기 기준 역대 최고치를 경신했고, 영업이익은 같은 기간 7.2% 늘었다.

사업 부문별로는 네이버 플랫폼이 1조8398억 원, 파이낸셜 플랫폼이 4597억 원, 글로벌 도전 부문이 9416억 원의 매출을 올렸다.

핵심 사업인 네이버 플랫폼 부문은 전년 동기 대비 14.7% 성장했다. 광고 사업은 타깃팅 고도화 솔루션 ‘ADVoost’ 효과가 반영되며 9.3% 증가했다. 네이버는 광고 매출 증가분의 절반 이상이 AI 기반 개선 효과에서 발생했다고 설명했다.

서비스 매출은 커머스 사업이 견인했다. 네이버플러스 스토어, 멤버십, N배송 등 커머스 생태계 확장이 이어지며 관련 매출은 전년 동기 대비 35.6% 늘었다. 플랫폼 내 구매 경험을 강화한 전략이 성과로 이어졌다는 분석이다.

파이낸셜 플랫폼 부문도 견조한 성장세를 보였다. 1분기 매출은 4597억 원으로 전년 동기 대비 18.9% 증가했다. 같은 기간 네이버페이 결제액은 24조2000억 원으로 23.4% 늘었다. 스마트스토어 거래 확대와 외부 결제 생태계 확장이 주요 배경으로 꼽힌다.

네이버는 향후 오프라인 결제 시장 공략에도 속도를 낼 계획이다. 통합 단말기 ‘Npay Connect’를 통해 축적되는 주문·결제·고객 데이터와 플레이스 검색·예약 데이터를 연계해 오프라인 사업 경쟁력을 강화한다는 전략이다.

글로벌 도전 부문 매출은 9416억 원으로 전년 동기 대비 18.4% 증가했다. 특히 C2C 사업은 왈라팝 편입과 포시마크, 크림, 소다 등의 성장에 힘입어 57.7% 급증했다. 엔터프라이즈 사업 역시 AI와 디지털트윈, 라인웍스 성장에 따라 18.8% 증가했다.

최수연 네이버 대표는 “네이버는 AI 에이전트 시대 핵심 경쟁력인 검색·커머스·결제 인프라를 하나의 흐름으로 보유한 플랫폼”이라며 “실행형 AI 전략을 중심으로 사용자 만족도와 수익화를 동시에 강화하고, 글로벌 영역에서도 새로운 성장 기회를 지속적으로 발굴해 나가겠다”고 밝혔다.

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