[이코노미스트 서지영 기자]

프리미엄 라이프스타일 브랜드 디스커버리 익스페디션이 에스파 멤버 닝닝과 함께 여름 시즌 공략에 나섰다. 기능성과 패션성을 동시에 강조한 ‘도심형 액티브웨어’ 전략이다. 메리제인 운동화와 냉감 반팔티를 앞세워 여성 소비자 수요 확대에 집중하는 모습이다.

디스커버리는 최근 브랜드 앰버서더 닝닝과 함께한 여름 시즌 2차 캠페인 비주얼을 공개했다. 캠페인 주제는 ‘디스커버 유어 액티브 서머’다. 도심 속 일상과 가벼운 움직임을 연결한 ‘액티브 웰니스’ 메시지를 담았다.

이번 캠페인에서는 닝닝 특유의 자연스러운 스타일링을 전면에 내세웠다. 과한 운동복보다 일상복에 가까운 액티브웨어 분위기를 강조했다. 최근 패션업계에서 운동과 일상의 경계가 흐려지는 흐름을 반영한 전략으로 읽힌다.

대표 제품은 메리제인 운동화 ‘웨이브 제인’이다. 메리제인 특유의 여성스러운 실루엣에 스포티한 디자인을 결합했다. 가벼운 착화감과 다양한 색상 구성이 특징이다. 라이트그레이, 블랙, 아이보리, 브라운 등 총 6종으로 출시했다.

디스커버리는 최근 여성 소비자를 중심으로 확산 중인 ‘발레코어’와 ‘컴포트 슈즈’ 트렌드도 함께 겨냥한 것으로 보인다. 메리제인 디자인은 패션업계에서 올해 핵심 슈즈 트렌드 중 하나로 꼽힌다.

함께 공개한 냉감 기능성 티셔츠도 여름 시즌 주력 상품이다. ‘프레시벤트 레터링 세미크롭 링거 티셔츠’는 레트로 감성의 링거 디자인을 적용했다. 세미크롭 기장으로 스타일링 활용도를 높였다. 냉감 기능성 소재 ‘프레시벤트’를 적용해 여름철 착용감을 강화했다.

‘프레시벤트 네이처 그래픽 반팔 티셔츠’는 자연 그래픽을 앞세운 제품이다. 냉감 기능성 소재를 적용해 일상과 가벼운 야외 활동까지 활용 가능하도록 설계했다.

디스커버리는 최근 액티브웨어 시장에서 ‘운동 전문’보다 ‘라이프스타일형 스포츠웨어’에 힘을 싣고 있다. 운동 기능성과 패션성을 동시에 원하는 소비자가 늘고 있어서다. 특히 여성 소비자를 중심으로 운동복을 일상복처럼 활용하는 흐름이 강해지고 있다.

업계에서는 디스커버리가 닝닝을 통해 젊은 여성 소비층 공략을 강화하고 있다는 분석도 나온다. 에스파 멤버들의 글로벌 영향력이 커진 가운데 패션 브랜드들의 러브콜도 이어지는 분위기다.

디스커버리 관계자는 “매일의 가벼운 움직임 자체를 액티브 웰니스 라이프스타일로 제안하고자 했다”며 “기능성과 스타일을 동시에 갖춘 여름 제품군을 확대할 계획”이라고 말했다.

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