[이코노미스트 서지영 기자]

에르메스 뷰티가 가정의 달을 맞아 ‘스몰 럭셔리’ 수요를 정조준하며 신세계 강남과 더현대 서울에서 동시 팝업스토어를 운영한다. 선물 수요가 집중되는 5월 시즌을 겨냥해 메이크업과 향수 경험을 분리한 이원 전략으로 럭셔리 뷰티 접점을 확대하는 모습이다.

이번 팝업은 신세계 강남점(17일까지)과 더현대 서울(21일까지)에서 각각 진행된다. 강남점은 메이크업, 더현대 서울은 향수 중심으로 구성해 동일 브랜드 안에서도 서로 다른 감각 경험을 제공하는 방식이다. 단순 제품 판매가 아닌 공간 전체를 활용한 체험형 럭셔리 전략이 핵심이다.

신세계 강남점 팝업에서는 ‘루즈 에르메스’ 립스틱 라인이 중심이다. 실크에서 영감을 받은 텍스처와 은은한 광택, 다양한 컬러 구성이 특징으로, 베이지·레드·핑크 등 14가지 색상으로 구성됐다. 립스틱 오브제와 브랜드 시그니처 컬러를 활용한 공간 연출을 통해 ‘선물로서의 메이크업’ 이미지를 강화했다.

더현대 서울 팝업은 신규 향수 ‘운 자르뎅 수 라 메르’를 중심으로 꾸며졌다. 폴리네시아 타하아 섬의 바다와 산호초에서 영감을 받은 향으로, 티아레 꽃과 타마누 열매, 미네랄 노트가 결합된 구성이 특징이다. 공간 역시 바닷속 정원을 연상시키는 오브제와 컬러로 연출해 몰입형 경험을 강화했다.

두 매장 모두 구매 고객을 대상으로 한 체험 혜택도 확대했다. 립스틱 샘플, 미니어처 향수, 파우치 등 구매 금액별 사은품은 물론, 폴라로이드 촬영, 포토 슬리브, 각인 서비스 등 개인화 요소를 더했다. 특히 주말에는 커스터마이징 각인 서비스까지 운영해 ‘선물용 럭셔리’ 경험을 극대화했다.

이번 팝업은 단순 프로모션을 넘어 럭셔리 뷰티 소비 방식 변화와 맞닿아 있다는 평가다. 고가 제품 구매 자체보다 ‘경험·기억·상징성’을 함께 소비하는 흐름이 강해지면서, 브랜드 역시 공간과 체험 중심 전략으로 이동하고 있다.

신세계인터내셔날 관계자는 “가정의 달을 맞아 향수와 메이크업을 중심으로 럭셔리 뷰티 선물 수요가 확대되고 있다”며 “에르메스 뷰티만의 예술적 감성과 차별화된 고객 경험을 통해 브랜드 가치를 전달할 것”이라고 말했다.

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