[이코노미스트 서지영 기자]

프랑스 파리의 여름, K-팝이 울리고 K-뷰티가 체험되고 K-푸드가 식탁에 올랐다.

낯선 도시 한복판에서 한국의 콘텐츠는 더 이상 ‘보는 것’이 아니라 ‘경험하는 것’으로 확장되고 있었다.

K-팝을 중심으로 K-뷰티, K-푸드, 첨단 기술까지 결합된 복합 문화·산업 행사 ‘2026 K-엑스포 프랑스’가 현지 관람객과 글로벌 바이어의 관심 속에 막을 내렸다.

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 주관한 이번 행사는 지난 16일부터 19일까지 프랑스 파리 팔레 데 콩그레와 르 메르디앙 에투알 호텔에서 열렸다. 나흘간 현장을 찾은 관람객은 약 3만6000명으로 집계됐다.

이번 행사는 단순 전시를 넘어 K-콘텐츠를 기반으로 한 산업 플랫폼으로 구성됐다. 콘텐츠와 기술, 뷰티, 식품이 결합된 체험형 공간이 운영되며 현지 소비자와 국내 기업 간 접점을 넓혔다.

K-아이피 디스커버리 존에서는 ‘오징어 게임’, ‘흑백요리사’ 등 글로벌 흥행 콘텐츠를 중심으로 삼성, 기아, 농심, 한국관광공사 등 국내 기업의 협업 사례가 소개되며 K-콘텐츠의 산업적 확장성을 보여줬다.

K-테크 커넥트 존에서는 XR 스포츠 게임 체험과 AI 음악 제작 등 기술 기반 콘텐츠가 공개되며 콘텐츠와 기술의 결합 가능성을 부각시켰다.

K-뷰티 부티크와 K-푸드 마켓에는 현지 관람객의 발길이 이어졌다. 스킨케어 체험과 상담 프로그램, 한식 시식 콘텐츠 등이 함께 운영되며 K-라이프스타일 전반으로 관심이 확장됐다.

특히 배우 류수영이 참여한 K-푸드 프로그램은 한국 식문화를 소개하는 토크와 시식 콘텐츠로 구성돼 관람객의 호응을 얻었다.

K-팝 공연도 행사 열기를 끌어올렸다. 82MAJOR 팬 사인회에는 사전 신청자 약 460명이 몰리며 높은 경쟁률을 기록했다. 행사 기간 내내 랜덤플레이댄스 프로그램이 이어지며 관람객 참여를 이끌었다. 샤이니 태민, 몬스타엑스, NCT WISH, 하츠투하츠 등 아티스트가 참여한 ‘K-엑스포 인기가요 인 파리’ 공연에는 약 3500명이 참석했다.

현지 반응도 이어졌다. 프랑스 태생 한국계 인플루언서 문주는 “다양한 연령대가 한자리에서 한국 콘텐츠를 즐기는 모습이 인상적이었다”며 “이 같은 행사가 계속되길 바란다”고 말했다.

이번 행사에서는 산업 성과도 확인됐다. 국내 콘텐츠 기업들은 총 575건의 수출 상담을 진행했고, 26건의 업무협약(MOU)을 체결했다. 상담 규모는 약 5210만 달러(약 793억 원)다.

대표 사례로 하이스트레인저는 프랑스 Prime Entertainment와 100만 달러 규모의 MOU를 맺고 AI 콘텐츠 플랫폼 협력에 나섰다. 코드크레용, 빔스튜디오, 아티젠스페이스 등도 유럽 현지 기업과 숏폼 드라마 공동 제작, 콘텐츠 공급, AR 기술 협력 등 다양한 협업을 추진했다.

한국콘텐츠진흥원이 주도하는 K-엑스포는 미국 로스앤젤레스에 이어 유럽에서도 성과를 이어가며 글로벌 K-컬처 비즈니스 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 앞서 LA 행사에서는 4만 명 이상이 방문했고 500건 이상의 상담, 30건 이상의 MOU가 성사됐다.

한국콘텐츠진흥원 관계자는 “유럽 시장에서 K-콘텐츠에 대한 관심과 산업 협력 수요가 함께 확인됐다”며 “지역별 특성에 맞춘 지원을 통해 국내 기업의 해외 진출을 지속 확대하겠다”고 말했다.

K-엑스포는 오는 9월 멕시코시티에서도 열린다.

업계 관계자는 “이번 K-엑스포는 K-콘텐츠가 단순 문화 소비를 넘어 뷰티·푸드 등과 결합한 수출형 라이프스타일 산업으로 확장되고 있음을 보여준 사례”라고 말했다.

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