[이코노미스트 서지영 기자]

크레이버코퍼레이션이 전개하는 스킨케어 브랜드 스킨1004가 미국 뉴욕에 첫 글로벌 플래그십 스토어를 열고 북미 시장 공략을 강화한다.

스킨1004는 미국 뉴욕 브로드웨이에 글로벌 플래그십 스토어를 오픈했다고 13일 밝혔다. 이번 매장은 브랜드의 첫 글로벌 플래그십으로, 해외 소비자와의 접점을 확대하기 위한 핵심 오프라인 거점 역할을 맡게 된다.

업계에서는 K뷰티 브랜드들이 미국 시장에서 성장세를 이어가면서 온라인 중심의 판매를 넘어 브랜드 체험을 강화할 수 있는 플래그십 매장과 팝업스토어를 확대하는 추세라고 보고 있다. 제품 판매뿐 아니라 브랜드 철학과 정체성을 직접 전달하는 공간의 중요성이 커지고 있다는 분석이다.

스킨1004는 브랜드의 출발점인 마다가스카르에서 영감을 받은 공간 디자인을 매장 전반에 반영했다. 자연이 오랜 시간 형성한 협곡을 모티브로 깊이감 있는 구조와 유기적인 곡선을 적용했으며, 절제된 소재와 차분한 색감을 활용해 도심 속에서도 자연의 편안함을 느낄 수 있도록 설계했다.

매장 내부는 하나의 전시 공간처럼 구성해 방문객들이 제품을 체험하는 동시에 브랜드 스토리를 자연스럽게 경험할 수 있도록 했다.

오픈을 기념해 뉴욕 플래그십 한정 스타터 키트를 선보였으며, 구매 고객에게 할인 쿠폰을 제공했다. 고객 피부 고민에 맞는 제품을 추천하는 1대1 스킨 컨설팅과 피부 타입 테스트, 샘플링 프로그램도 운영했다.

회사에 따르면 행사 기간 누적 방문객은 7000명을 넘어섰다. 마다가스카르의 돌산과 협곡을 형상화한 매장 디자인과 체험형 프로그램이 호응을 얻었으며, 매장은 구글맵에서 4.9점의 평점을 기록했다.

곽인승 크레이버 CBO 겸 스킨1004 브랜드 부문 대표는 "뉴욕 플래그십은 스킨1004의 원료주의 철학과 자연에서 얻은 브랜드 영감을 글로벌 소비자가 직접 경험할 수 있도록 만든 공간"이라며 "미국을 비롯한 주요 시장에서 소비자 접점을 지속 확대하고 온·오프라인을 연계한 브랜드 경험을 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.

뷰티업계는 미국을 단순 수출 시장이 아닌 브랜드를 육성하는 핵심 시장으로 보고 있다. 이에 따라 K뷰티 기업들은 온라인 중심의 성장 전략에서 나아가 플래그십 스토어와 팝업스토어를 통해 소비자 접점을 확대하며 브랜드 경험을 강화하는 데 투자를 늘리는 추세다.

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