[이코노미스트 서지영 기자]

국내 뷰티업계가 제품을 만드는 데서 나아가 '뷰티 크리에이터'를 육성하는 ESG 활동에 속도를 내고 있다. K-뷰티의 글로벌 영향력이 커지면서 콘텐츠를 통해 브랜드 가치와 건강한 뷰티 문화를 확산할 인재를 키우는 것이 새로운 사회공헌 모델로 자리 잡는 모습이다.

LG생활건강과 아모레퍼시픽은 최근 각각 뷰티 크리에이터 양성 프로그램 발대식을 열고 예비 크리에이터 육성에 나섰다. 두 기업 모두 단순한 콘텐츠 제작 교육을 넘어 AI 활용, 브랜딩, 커머스 등 실무 역량을 강화해 지속 가능한 디지털 커리어를 지원하는 데 초점을 맞췄다.

LG생활건강은 지난 16일 서울 중구 프레지던트호텔에서 ESG 프로그램 '내추럴 뷰티 크리에이터(내뷰크)' 8기 발대식을 개최했다. 내뷰크는 경력보유여성과 사회 진출을 준비하는 청년들이 디지털 콘텐츠 제작 역량을 키우고 새로운 커리어를 설계할 수 있도록 지원하는 대표 사회공헌 프로그램이다.

올해는 280명이 지원해 약 8대 1의 경쟁률을 기록했으며, 최종 선발된 36명은 오는 12월까지 교육과 콘텐츠 제작 미션에 참여한다.

특히 올해부터는 '커머스' 과정을 신설해 콘텐츠를 실제 수익으로 연결하는 경험을 제공한다. 또한 생성형 AI를 활용한 이미지·영상 제작 교육과 저작권, 비즈니스 실무, 촬영·편집 등 크리에이터에게 필요한 실전 교육도 강화했다.

뷰티 크리에이터 '상은언니'와 라이프스타일 크리에이터 '연두콩'이 메인 멘토로 참여하며, 하나보노, 서기채널, 채히 등 분야별 크리에이터와 환경 전문 방송인 줄리안 퀸타르트도 교육에 함께한다.

아모레퍼시픽도 지난 15일 서울 용산 본사에서 사회공헌 캠페인 '밋유어뷰티 아카데미(MEET YOUR BEAUTY ACADEMY)' 2기 발대식을 열고 웰니스 기반 크리에이터 양성 프로그램을 시작했다.

올해는 지원자가 지난해보다 두 배 이상 늘며 프로그램에 대한 관심이 크게 확대됐다. 최종 선발된 25명은 향후 3개월 동안 뷰티·웰니스 콘텐츠 제작과 브랜드 체험 프로그램 등에 참여한다.

2기 프로그램은 기존 뷰티 중심에서 한 단계 나아가 '홀리스틱 뷰티(Holistic Beauty)' 개념을 도입한 것이 특징이다. 외적인 아름다움뿐 아니라 몸과 마음의 건강을 아우르는 웰니스 콘텐츠 제작에 초점을 맞췄다.

이를 위해 아모레퍼시픽미술관 투어, 오설록 티코스 체험, 마인드풀니스와 컬러테라피 프로그램 등 다양한 체험형 커리큘럼을 운영하며, 콘텐츠 브랜딩 교육과 브랜드 액티비티도 함께 진행한다.

업계에서는 뷰티 크리에이터가 소비자와 브랜드를 연결하는 핵심 접점으로 부상하면서, 기업들의 ESG 활동도 단순 기부나 봉사를 넘어 디지털 콘텐츠 인재를 육성하는 방향으로 진화하고 있다고 평가한다. 특히 AI와 커머스 역량까지 교육 과정에 포함되면서 사회공헌과 미래 일자리 창출을 동시에 추구하는 새로운 ESG 모델로 자리매김하고 있다는 분석이다.
 
 

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지