[이코노미스트 서지영 기자]

향수가 몸에 뿌리는 제품을 넘어 헤어와 자동차 등 일상 공간으로 영역을 확장하고 있다. 소비자들이 단순히 좋은 향을 넘어 라이프스타일 전반에서 감각적인 경험을 추구하면서 뷰티업계도 프래그런스를 다양한 접점으로 확대하는 모습이다.

최근 글로벌 시장에서는 헤어 퍼퓸과 차량용 디퓨저 등 '퍼스널 프래그런스'를 넘어 공간과 이동 경험을 아우르는 제품이 잇달아 출시되고 있다.

하우스 뷰티 브랜드 몽클로스(MONCLOS)는 세계적인 프랑스 조향사 마리 살라마뉴(Marie Salamagne)와 협업한 '헤어 퍼퓸 미스트 바닐라 머스크'를 출시했다.

신제품은 향기와 헤어케어를 결합한 것이 특징이다. 세계적인 향료기업 dsm-firmenich의 수석 조향사인 마리 살라마뉴가 조향을 맡아 바닐라 앱솔루트와 화이트 아이리스, 샌달우드 등을 조합한 그루망 계열의 향을 구현했다.

향뿐 아니라 기능성도 강화했다. 10중 히알루론산과 13종 펩타이드를 함유해 모발 보습과 윤기, 단백질 케어를 돕도록 설계했으며, 미스트 타입으로 수시로 사용할 수 있도록 했다.

몽클로스는 최근 글로벌 헤어 퍼퓸 시장 성장과 국내 '하이퍼 감각 헤어케어' 트렌드에 맞춰 단순한 헤어 향수가 아닌 프랑스 니치 퍼퓸 감성을 담은 K-웰니스 헤어케어 제품으로 시장을 공략한다는 전략이다.

럭셔리 향수 브랜드 바이레도(Byredo)는 홈 컬렉션의 대표 향을 차량에서도 즐길 수 있는 카 디퓨저를 새롭게 선보였다.

푸치코리아가 출시한 이번 제품은 차량 송풍구에 장착하는 방식으로, 열을 사용하지 않고 공기의 흐름만으로 향을 퍼뜨리는 콜드 디퓨전 시스템을 적용했다. 가죽 케이스와 교체형 리필 구조를 채택해 원하는 향으로 손쉽게 교체할 수 있도록 했다.

가죽 케이스는 블랙·크림·브라운 3가지 색상으로 출시됐으며, 향은 바이레도 홈 컬렉션의 대표 향인 '비블리오티크(Bibliothèque)', '썸머 레인(Summer Rain)', '코인 런드리(Coin Laundry)' 등 3종으로 구성됐다.

비블리오티크는 플럼과 시나몬, 레더 어코드가 어우러진 깊이 있는 향을, 썸머 레인은 바질과 스피어민트, 그린 피그의 싱그러운 향을 담았다. 코인 런드리는 알데하이드와 화이트 로즈, 네롤리, 머스크를 조합해 깨끗한 세탁실을 연상시키는 향을 구현했다.

바이레도는 미국 사진가 겸 디렉터 짐 맨건(Jim Mangan)과 함께 미국 서부 사막을 배경으로 한 캠페인도 공개했다. 자동차 이동과 향기가 만들어내는 감각적인 여정을 시각적으로 표현하며 브랜드가 제안하는 새로운 드라이빙 경험을 강조했다.

업계에서는 향을 더 이상 향수에 국한하지 않고 헤어·홈·자동차 등 일상 전반으로 확장하는 '프래그런스 라이프스타일'이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다고 보고 있다. 단순히 좋은 향을 제공하는 것을 넘어 공간과 순간의 기억을 향기로 완성하는 경험 중심의 제품 경쟁도 한층 치열해질 전망이다.

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