-공통 브랜드 모델 활용한 ‘리센느 유니버스’ 프로젝트 추진
-비니거 음용 레시피·숏폼 콘텐츠·SNS 참여 행사 순차 공개

이탈리아 비니거 브랜드 카사베르디와 동아오츠카의 제로 탄산음료 브랜드 나랑드사이다가 걸그룹 리센느(RESCENE)를 중심으로 한 공동 마케팅 프로젝트를 진행한다고 밝혔다.

이번 협업은 두 브랜드의 공통 모델인 리센느를 매개로 각각의 제품과 콘텐츠를 하나의 이야기로 연결하는 ‘리센느 유니버스’ 프로젝트의 일환이다.

양사는 최근 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)에서 리센느가 모델로 활동하는 브랜드들의 공동 콘텐츠를 요청하는 팬들의 의견이 이어지자 협업을 추진하게 됐다고 설명했다.

서로 다른 상품군의 브랜드가 동일한 모델을 중심으로 콘텐츠를 공동 기획해 소비자 접점을 넓히는 것이 이번 프로젝트의 특징이다. 각 브랜드의 정체성을 유지하면서도 리센느를 중심으로 연계된 콘텐츠를 선보일 계획이다.

카사베르디는 이탈리아 전통 제조 방식을 기반으로 비니거 제품을 판매하고 있다. 대표 제품인 레드와인 비니거는 포도의 껍질과 씨를 함께 활용해 자연 발효한 제품으로, 물이나 탄산수 등에 희석해 섭취할 수 있다.

나랑드사이다는 설탕과 열량을 낮춘 제로 사이다 제품을 운영하고 있다. 최근 리센느를 브랜드 모델로 선정하고 광고와 디지털 콘텐츠 등을 통해 젊은 소비자층과의 소통을 확대하고 있다.

양사는 카사베르디 레드와인 비니거와 나랑드사이다를 조합한 음용 레시피를 제안하고, 숏폼 영상과 SNS 이벤트, 소비자 참여형 캠페인 등의 공동 콘텐츠를 순차적으로 공개할 예정이다.

제품 조합을 활용한 콘텐츠를 통해 각각의 브랜드를 함께 경험할 수 있도록 하고, 리센느 팬덤과 일반 소비자를 대상으로 한 디지털 마케팅도 강화한다는 방침이다.

그레인온 관계자는 “리센느라는 공통 모델을 통해 소비자가 두 브랜드를 자연스럽게 함께 경험할 수 있도록 프로젝트를 기획했다”며 “리센느 유니버스를 기반으로 팬과 소비자가 참여할 수 있는 협업 콘텐츠를 지속해서 선보일 계획”이라고 말했다.

카사베르디와 나랑드사이다의 협업 콘텐츠와 행사 관련 세부 내용은 양사 공식 SNS 채널을 통해 공개될 예정이다.

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