[이코노미스트 김기론 기자] 스타벅스의 이른바 '탱크데이' 논란 이후 국내 주요 커피 프랜차이즈 시장의 결제액 판도가 급변하고 있다. 투썸플레이스가 석 달 연속 스타벅스의 신용·체크카드 추정 결제액을 앞지른 가운데, 저가 커피 브랜드인 메가MGC커피도 월 결제액 1,000억 원 돌파를 눈앞에 두며 맹추격하는 모습이다.

4일 AI 데이터 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스 집계에 따르면, 지난달(7월) 투썸플레이스의 추정 결제액은 1,170억 5,000만 원을 기록해 스타벅스(1,100억 6,000만 원)를 약 70억 원 차이로 제쳤다.

투썸플레이스는 지난 5월부터 7월까지 3개월 연속 스타벅스의 결제액을 상회했다. 최근 3년간 집계에서 투썸플레이스가 월 결제액 기준으로 스타벅스를 앞선 것은 올 5월이 처음이다.

양사의 결제액 차이는 지난 6월 가장 크게 벌어졌다. 당시 투썸플레이스가 1,206억 8,000만 원을 기록한 반면, 스타벅스는 1,003억 9,000만 원에 그치며 격차가 203억 원가량 커졌다. 이로써 5월부터 7월까지 석 달간 누적 결제액은 투썸플레이스가 3,613억 8,000만 원, 스타벅스가 3,316억 4,000만 원으로 투썸플레이스가 약 298억 원 앞서 나갔다.

이 같은 시장 변화는 스타벅스가 지난 5월 18일 진행한 텀블러 판촉 행사에서 비롯됐다. 행사 당시 '탱크데이' 등의 문구를 써 5·18민주화운동과 박종철 열사 고문치사 사건을 비하했다는 논란이 일면서 브랜드 신뢰도가 훼손됐고, 소비자의 불매 및 이탈 움직임이 본격화된 영향으로 풀이된다.

다만 지난달 스타벅스 결제액이 전월 대비 9.6% 증가한 반면 투썸플레이스는 3.0% 감소하며 양사의 격차는 다시 좁혀지는 양상이다. 이에 따라 투썸플레이스의 선전이 지속될지, 스타벅스가 결제액 1위 자리를 탈환할지는 추가 관망이 필요하다는 의견이 나온다.

한편 저가 커피 브랜드의 가파른 성장세도 이어졌다. 메가MGC커피의 지난달 결제액은 전월 대비 1.6% 증가한 982억 1,000만 원으로 집계돼 1,000억 원 선에 바짝 다가섰다. 빽다방 역시 지난달 245억 원의 결제액을 기록하며 전월 수준을 유지했다. 업계에서는 기존의 경쟁 구도 변화에 스타벅스 악재가 더해지면서 프랜차이즈 시장의 지각변동이 더욱 가속화되고 있다고 분석했다.

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