금융은 이제 단순한 예·적금을 넘어 플랫폼·자산관리·노후 준비까지 우리 삶 전반과 맞닿아 빠르게 변화하고 있습니다. ‘김윤주의 금은동(금융·은행 동향)’은 금융권 현장에서 포착한 새로운 흐름과 생활 속 금융 이야기를 쉽고 흥미롭게 전합니다. [편집자주]

[이코노미스트 김윤주 기자] “여행 가기 전에 은행 들러야 해. 세금을 납부해야 하는데…”

지난 1일 공개된 유튜브 채널 ‘뜬뜬(DdeunDdeun)’의 국내 여행 예능 ‘풍향중’에서 방송인 유재석이 여행을 떠나기 전 이렇게 말했다. 국내 여행을 앞둔 유재석은 “세금을 내러 주거래은행에 가야 한다”며 서울 강남구 신한은행 압구정중앙금융센터를 찾았다.

여행 예능의 한 장면이었지만, 금융권의 눈길은 여행지가 아닌 ‘은행’으로 향했다. 유재석이 찾은 곳은 신한은행이었고, 방송에서는 은행 이름을 별도로 묵음 처리하거나 간판을 가리지 않았다. 신한은행 간판과 로고, 영업점 외관이 자연스럽게 화면에 담기면서 “PPL 아니냐”는 궁금증도 나왔다. 

은행들 돈 들여 유튜브 찍는데…신한은 돈 안 쓰고 화제

흥미로운 점은 이 모든 장면이 신한은행이 의도적으로 진행한 간접광고(PPL)가 아니라는 사실이다. 예능에서 특정 금융회사 이름이 언급되고 영업점 간판과 로고까지 그대로 등장하면 으레 광고가 아니냐는 의문이 들기 마련이다. 하지만 신한은행 측은 “해당 콘텐츠와 관련해 별도의 협찬이나 간접광고(PPL)를 진행한 건은 아니다”라고 밝혔다.

은행들은 매년 적지 않은 비용을 들여 유명 연예인을 광고모델로 기용하고 TV 광고와 디지털 캠페인을 진행한다. 최근에는 전통적인 광고에서 벗어나 유튜브 콘텐츠와 인기 크리에이터를 활용하는 마케팅에도 적극적이다. 실제로 최근 우리은행은 교육 크리에이터 미미미누와 ‘충주맨’으로 유명한 김선태와 협업해 유튜브 콘텐츠를 선보였다. NH농협은행도 방송인 기안84와 함께 유튜브 콘텐츠를 제작했다. 유명인을 광고모델로 세우는 데 그치지 않고, 소비자들이 즐겨보는 콘텐츠 속으로 브랜드를 자연스럽게 녹여내려는 시도다.

이 가운데 신한은행은 이번 ‘풍향중’을 통해 뜻밖의 브랜드 노출 효과를 얻게 됐다. 별도의 제작비나 협찬비를 투입하지 않았지만, 유재석이 실제 금융 업무를 보기 위해 신한은행을 찾는 모습이 그대로 방송을 탔다. 단순히 영업점이 배경으로 등장한 것과도 차이가 있다. 광고모델이 금융상품을 소개한 것이 아니라 실제 금융생활 속에서 특정 은행을 선택하는 모습이 자연스럽게 공개된 것이다.

유재석과 신한금융의 과거 인연도 눈길을 끈다. 유재석은 2007년~2010년 신한금융그룹 광고모델로 활동했다. 과거 광고모델이었던 인물이 오랜 시간이 지난 뒤 방송에서 신한은행을 ‘주거래은행’으로 언급하고 실제 영업점을 이용하는 모습이 공개됐다는 점도 눈길을 끈다.

유명인의 일상 속 금융생활…브랜드 신뢰 높여

비슷한 사례는 앞서 토스뱅크에서도 있었다. 지난해 방영된 tvN 예능 ‘콩콩팡팡’에서 배우 김우빈이 토스뱅크 계좌와 서비스를 사용하는 모습이 반복적으로 등장했지만, 당시 토스뱅크 역시 해당 프로그램과 별도의 PPL을 진행하지 않았다고 밝힌 바 있다. 방송에서 김우빈은 토스뱅크 계좌에 여행 자금을 넣어두고 이자를 받은 경험부터 체크카드와 ‘소비 복권’ 서비스까지 자연스럽게 이용하는 모습을 보여줬다.

은행들이 막대한 광고비를 들여 소비자에게 브랜드를 각인시키는 가운데, 유명인의 일상적인 금융생활이 뜻밖의 홍보 수단이 되는 사례도 이어지는 모습이다. 특히 금융처럼 ‘신뢰’가 중요한 산업에서는 광고 속 모델보다 실제 이용자의 모습이 소비자에게 더 자연스럽게 받아들여질 수 있다는 평가도 나온다.

은행권 관계자는 “예능 출연진이 방송에서 실제 사용 경험을 자연스럽게 언급해주는 것은 은행 입장에서는 의도하지 않았더라도 가장 이상적인 브랜드 노출이 될 수 있다”고 설명했다.

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