[이코노미스트 강예슬 기자] “3종 당첨!” “우와!”

13일 오전 7시경 서울 중구 서울광장. ‘런서울런 2026’ 출발을 앞두고 광장 곳곳이 이른 아침부터 러닝복 차림의 참가자들로 북적였다. 1만2000여 명의 러너들이 모인 가운데 행사장 한쪽에는 수십m에 달하는 긴 줄이 생겼다.

러너들이 몰린 곳은 KAIST 교원창업기업 폴리페놀팩토리의 기능성 헤어케어 브랜드 ‘그래비티’ 부스였다. 광장을 가로질러 반대편까지 줄이 이어질 정도로 참가자들이 몰렸다.

그래비티는 이날 런서울런 참가자를 대상으로 샴푸와 트리트먼트, 헤어토닉 등의 제품을 증정하는 이벤트를 진행했다. 마라톤 출발 전부터 참가자들이 몰리면서 당초 준비한 증정품이 모두 소진됐다.

그래비티 부스에서 만난 참가자 고모씨(33)는 “러닝을 시작한 지 1년 정도 됐는데 처음으로 참가한 마라톤 대회가 런서울런”이라며 “그래비티 제품은 써본 적이 없는데 탈모가 고민이라 꼭 써보고 싶다”고 말했다.

그래비티 관계자는 “행사에 참여하며 증정품을 350개 넘게 준비했는데 마라톤 시작 전 물량이 모두 소진돼 추가로 물품을 조달했다”며 “‘쿨 프레쉬 샴푸’는 두피 쿨링과 진정 기능이 있어 러너들이 운동 후 사용하기 좋을 것 같아 부스에 가지고 나왔다”고 설명했다.

그래비티는 지난 2024년 4월 첫 제품을 선보인 뒤 출시 27개월 만에 누적 판매량 270만병을 돌파했다. 폴리페놀팩토리에 따르면 270만병은 한국 최고층 빌딩인 123층 롯데월드타워(555m)를 약 876개 쌓을 수 있는 양이다.

출시 후 821일 동안 하루 평균 약 3289병이 판매됐다. 26초마다 1병이 팔린 셈이다. 온라인 구매 후기도 14만2000건을 넘어섰다.

270만병 판매 돌파를 기념해 그래비티는 여름 한정판 ‘엑스트라 쿨 프레쉬’를 출시했다. 기존 ‘엑스트라 스트롱’의 탈모 증상 완화 기능은 유지하면서 두피 쿨링과 진정 기능을 강화한 제품이다. 판매는 지난 7월 31일부터 시작했으며 준비한 물량이 소진되면 추가 생산하지 않는다.

고윤진 폴리페놀팩토리 브랜드매니저 이사는 “270만병 판매는 소비자의 꾸준한 신뢰와 선택이 있었기에 가능했다”며 “폭염철 두피 관리 수요에 맞춰 기능을 강화한 한정판으로 색다른 사용 경험을 제공하고자 했다”고 말했다.

이날 열린 런서울런은 올해로 20회째를 맞은 도심형 러닝 행사다. 이데일리와 일간스포츠가 공동 주최하고 보건복지부가 후원했다. 약 1만2000명의 참가자가 서울광장을 출발해 서울 도심을 달리는 10㎞와 하프 코스에 참가했다.

올해 행사 슬로건은 ‘RUN TO RESET: 달리며 나를 리셋하다'로 기록 경쟁을 넘어 러닝을 통한 몸과 마음의 회복을 강조했다.

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