한국 화장품(K-뷰티)의 온라인 판매액의 절반이 미국에서 판매된 것으로 나타났다. 과거 K-뷰티의 큰손이었던 중국의 비중은 미국의 절반 수준으로 쪼그라들었다.

10일 글로벌 데이터 분석 기업 유로모니터 인터내셔널에 따르면  올해 1∼3분기 K-뷰티 글로벌 온라인 판매액(한국을 제외한 15개 주요국의 전자상거래 판매액)은 23억7000만달러다. 

이는 작년 한 해 판매액의 86%에 달하는 수치다.

국가별로 보면 이 중에서 미국이 12억달러로 51%를 차지했다. 절반 이상이 미국에서 판매된 것이다. 미국 비중은 지난해 43%에서 상승했다.

미국은 작년부터 중국을 제치고 K뷰티 최대 시장으로 자리매김하고 있다.

2023년에는 온라인 판매 중 중국이 52%로 미국(32%)보다 높았지만, 작년에는 미국이 43%로 중국(35%)을 앞질렀고 올해에는 더 격차가 벌어졌다.

반면 올해 1∼3분기 중국 판매액 비중은 23%로 낮아졌다. 

유로모니터는 중국에선 C뷰티(중국 뷰티 기업) 경쟁 심화와 소비자 선호 변화로 K뷰티 판매액이 감소했다고 분석했다.

유럽에서도 판매가 늘어나는 상황이다.

유럽 시장 판매액 비중은 11%로 2022년 3%의 세 배가 넘는다.

영국과 독일이 유럽 내 성장을 주도한 핵심 국가로 꼽혔다. 영국 내 판매액은 1억4600만달러로 작년 판매액보다 20% 많다.

일본 판매액은 작년의 86% 수준인 1억3000만달러, 호주는 작년의 94%에 달하는 4300만달러로 각각 집계됐다.

유로모니터는 작년 온라인 판매액이 100만달러 이상을 기록한 K뷰티 브랜드는 87개에 이른다고 발표했다.

라네즈와 더 후, 코스알엑스, 3CE, 조선미녀는 연간 판매액이 1억 달러를 넘어선 것으로 나타났다.

이번 조사를 담당한 후양 아시아태평양 헬스앤뷰티 인사이트 매니저는 "K-뷰티의 우수한 품질과 혁신적인 기술, 그리고 뛰어난 가성비가 다양한 뷰티 영역으로 확대된다면 앞으로도 성장과 성공을 계속 이어갈 수 있을 것"이라고 말했다.

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