[이코노미스트 강예슬 기자] 삿포로맥주의 한국 공식 수입사인 엠즈베버리지는 ‘삿포로 겨울이야기’(이하 겨울이야기)가 겨울 제철 맥주라는 새로운 개념을 제시하며 품귀 현상까지 나타나고 있다고 20일 밝혔다.

최근 인기를 끄는 삿포로맥주의 겨울 한정 제품 ‘겨울이야기’는 그해 선정한 가장 좋은 맥아와 홉을 사용해 매년 다른 레시피로 만드는 겨울 제철 맥주로 유명하다. 

매년 레시피를 변경해 이번 겨울이 지나면 다시 맛볼 수 없다는 한정성과 함께 2025년 겨울이야기는 사츠산 최고급 파인 아로마 홉을 증량해 깊은 풍미를 더하고 기존 제품보다 도수를 올려 겨울에 더 어울리는 풍미를 구현했다. 

패키지도 겨울을 연상하게 하는 눈송이와 일러스트로 겨울의 감성을 극대화해 최근 소비자가 선호하는 제철코어 특성을 살린 것이 제품에 대한 관심으로 이어졌다고 엠즈베버리지는 설명했다.

엠즈베버리지는 “지난 2024년 출시 당시보다 2025년 제품의 물량을 네 배 이상 확보했으나 기대를 뛰어넘는 수요로 이미 전량 출고를 완료할 만큼 빠른 소진 속도를 보이고 있다”고 전했다. 

엠즈베버리지에 따르면 지난 2024년과 2025년 겨울이야기 출시 이후 한 달 동안 편의점 시장 점유율과 매출을 비교하면 2025년이 두 배 이상 증가한 것으로 나타났다.

엠즈베버리지 삿포로맥주 관계자는 “지난해 일본 맥주에 대한 국내 소비자의 높은 관심 속에 삿포로맥주의 제품이 큰 사랑을 받았다”며 “겨울이야기 제품은 이번 겨울에만 즐길 수 있는 특수성과 함께 을지로 핫플레이스 ‘간빠진새’와 편의점에서 진행한 팝업 매장이 눈길을 끌며 소비자의 관심이 쏠린 것 같다”고 설명했다.

삿포로맥주는 작년 6월 출시한 삿포로맥주의 당질과 퓨린을 70% 저감한 라이트 맥주 ‘삿포로 생맥주 70’에 이어 이번 겨울이야기까지 흥행을 이어 가며 국내 수입맥주 시장에서 점유율을 확대 중이다.

 

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