[이코노미스트 이지완 기자] 명절을 앞두고 설 선물로 건강식품이 주목을 받고 있다. 한 설문 조사 결과에 따르면 건강기능식품 구입 경험자 10명 중 7명 이상(76%)은 선물용으로 구매한 경험이 있다고 응답했다. 선물 대상은 부모님(67.1%)이 가장 많았고 친구·지인(34.6%), 형제·자매(30.2%)가 뒤를 이었다.

28일 관련 업계에 따르면 최근 젊은 세대들의 설 선물 트렌드가 모바일·온라인 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 무겁고 번거로운 선물 대신 링크 하나로 가볍게 고르고 간편하게 주고받는 소비가 늘어나는 추세다. 이에 재미와 일상 속 활력을 함께 담은 정관장 ‘활기력’이 온라인 설 선물 시장의 새로운 트렌드로 주목받고 있다.

‘활기력’은 6년근 홍삼농축액에 생강·대추·구기자·오미자·황기 등 전통소재와 비타민 B·C를 배합한 앰플형 건강 드링크다. 한 병 섭취만으로 간편하게 기력을 보충할 수 있어 직장인은 물론 러닝·사이클 등 아웃도어 활동을 즐기는 젊은 고객층 사이에서도 호평받고 있다.

특히 활기력은 카카오톡 선물하기 건강부문 랭킹에 순위권에 오르는 등 온라인 상에서 큰 인기를 끌고 있다. 대표적으로 ‘정관장 활기력 에너지박스’는 활기력 20병 앰플을 민트색 박스에 담은 카카오톡 선물하기 전용 제품이다. 평일 근무일 기준으로 하루 1병씩 직장인들의 한달 에너지 충전을 책임진다.

‘활기력 부스터’는 액상형 홍삼에 비타민과 미네랄을 더한 정관장 최초의 이중복합 제형 제품이다. 활기력에 12종의 멀티비타민과 미네랄을 추가해 하루에 필요한 에너지를 한 번에 충전할 수 있다. 첨가물을 최소화하고 기능성 함량을 높인 400mg 초소형 정제에는 일일 영양성분 기준치 100%의 비타민 B1·B2·B6·C·K·엽산·셀렌·구리·망간·판토텐산·아연·나이아신이 모두 들어가 있어 간편하게 건강을 관리할 수 있는 점이 특징이다.

정관장은 설 명절을 앞두고 신제품 ‘활기마이트’를 선보였다. 소비자에게 새로운 활력 경험을 제안하기 위함이다. ‘활기마이트’는 고함량 비타민 B군 6종을 비롯해 비타민 C·D·E·K와 망간·셀렌·아연 등 필수 미네랄을 전면에 내세워 기존 ‘활기력’ 라인업과 차별화를 꾀했다.

또한 타우린과 아미노산 9종 및 갈랑가·과라나·마카 추출물∙홍삼농축액분말∙수박과피추출물 등 15종 부원료를 더했다. 정관장 독자 기술의 듀얼 용기 ‘바이탈 캡슐’을 적용해 누르는 동작만으로 분말과 액상이 섞이는 시각적 재미를 제공한다. 프레스 버튼 캡과 밀폐 용기를 통해 기능성 원료의 보관 안정성도 강화했다. 최근에는 방송인 조나단과 함께 영화 <맨인블랙>의 한 장면을 패러디한 디지털 광고를 선보이며 화제를 모으기도 했다.

KGC인삼공사 관계자는 “정관장 활기력은 건강은 물론 재미와 개성 모두를 잡아 젊은 고객층 사이에서 큰 호응을 얻고 있다”며 “모바일을 비롯한 온라인 채널을 통해 간편하게 설 선물을 주고받고자 하는 고객들에게 추천한다”고 말했다.

한편 정관장 2월 18일까지 ‘올 설에도 정관장으로 말해요’ 프로모션을 진행한다. 이번 행사에서 정관장은 가족과 지인에게 선물하기 좋은 ▲‘홍삼정’ ▲‘에브리타임’ ▲‘홍삼톤’ ▲‘천녹’ ▲‘화애락’ ▲‘다보록’ 등 스테디셀러뿐만 아니라 ▲오리지널 침향으로 만든 ‘기다림 침향’ ▲혈당관리 전문 브랜드 ‘GLPro’(지엘프로) 등 정관장 제품 구매 시 할인혜택을 제공한다. 또한 ▲‘정말 키링’ ▲‘박보검 화보 엽서’ ▲‘VOGUE 화보집’ 등 다양한 굿즈 이벤트도 함께 운영한다.

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