[이코노미스트 이지완 기자] 동서식품이 '맥스웰하우스'(Maxwell House) RTD(Ready-To-Drink) 제품의 패키지 디자인을 리뉴얼하고 브랜드 통합을 통해 시장 경쟁력 강화에 나선다.

6일 동서식품에 따르면 이번 리뉴얼은 130년 전통의 헤리티지를 현대적으로 재해석하고, 기존 서브 브랜드 체계를 '맥스웰하우스'로 통합해 일관된 브랜드 정체성을 강화하기 위해 기획됐다. '한결같이 즐길 수 있는 일상 속 커피'라는 브랜드 가치를 보다 명확히 전달하고자 했다고 회사 측은 설명했다. 이를 통해 동서식품은 소비자들에게 한층 더 새롭게 다가가고자 한다.

새롭게 선보이는 패키지에는 리뉴얼된 브랜드 로고가 적용됐다. 맥스웰하우스의 상징인 'Good to the last drop' 슬로건과 커피잔 아이콘을 현대적으로 재해석해 트렌드 중심의 RTD 커피 시장에서 클래식한 이미지로 차별화를 꾀했다.

시각장애인 소비자의 제품 식별 편의성을 높이기 위한 요소도 더했다. 페트 제품 상단에 점자 표기를 통해 제품 유형을 손끝으로 구분할 수 있도록 했다.

리뉴얼된 맥스웰하우스 RTD 제품은 지난 3월 말부터 페트 제품을 시작으로 순차 도입되고 있다. 향후 캔 제품에도 확대 적용될 예정이다.

동서식품 관계자는 "이번 점자 표기를 포함한 디자인 변경은 130년 전통의 맥스웰하우스 브랜드를 기반으로 새로운 디자인과 로고를 적용해 RTD 커피 시장에서 경쟁력을 한층 강화하기 위한 것"이라며 "앞으로도 소비자들의 일상 속에서 친숙하게 사랑받는 브랜드가 되도록 노력하겠다"고 말했다.

한편, 맥스웰하우스는 오랜 역사를 지닌 글로벌 커피 브랜드다. 'Good to the last drop' 슬로건과 함께 오랜 기간 소비자에게 신뢰를 쌓아 왔다. 현재 페트 4종(블랙·라떼·스위트 블랙·헤이즐넛 블랙)과 캔 3종(오리지날 블랙·스위트 아메리카노·카페 라떼)을 선보이고 있다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지