[이코노미스트 이지완 기자] CJ온스타일이 선보인 한국프로야구위원회(KBO) 굿즈가 빠른 판매 속도를 기록하고 있다. 이는 최근 한국 프로야구에 대한 인기를 실감케 한다.

13일 CJ온스타일에 따르면 지난 9일 오전 11시 출시한 KBO 10개 구단 협업 굿즈의 누적 판매량은 전날(12일) 기준 2만5000개를 돌파했다.

KBO 리그가 역대 최소 경기·최소 일수로 정규시즌 100만 관중을 돌파한 것과 맞물려 팬덤 소비가 폭발적으로 분출된 결과라는 게 CJ온스타일 측 분석이다. KBO에 따르면 올해는 개막 14일 만에 역대 최소 일수 100만 관중 돌파 기록을 세웠다. 회사 측은 "보는 야구를 넘어 소장하는 야구로 소비 트렌드가 확장되며 굿즈 수요가 빠르게 반응했다" 설명했다.

CJ온스타일에 따르면 출시 첫날 주문액은 목표 대비 333%를 초과 달성했다. 출시 당일에는 앱 유입 고객 중 신규 고객 비중이 65%에 달하는 등 외연 확장 효과도 컸다. 인기 구단 마스코트를 적용한 오덴세 스트로우 커버 세트는 오픈 1분 만에 완판됐다.

'일상 속 우승 기원'을 콘셉트로 기획된 이번 굿즈는 ▲텀블러·스트로우 커버 세트 ▲타월키링 ▲핸드타월 세트 ▲유니폼 샤쉐 ▲우승기원 명태 ▲대형 피크닉매트 ▲경량 암막 양우산 ▲방도 스카프 등 10여종으로 구성됐다. 이는 올해 유통업계에서 선보인 스포츠·팬덤 굿즈 가운데 가장 많은 품목으로 '선택하는 재미'까지 확장한 것이 특징이다.

사회관계망서비스(SNS) 및 온라인동영상서비스(OTT)를 통한 유입도 눈에 띄게 증가했다. 티빙 내 KBO 굿즈 기획전 클릭 수는 평소 대비 약 2배 증가했으며, 출시 첫 날 CJ온스타일 앱 인기 랭킹 상위 10개 중 7개를 KBO 굿즈가 차지했다.

론칭에 앞서 지난달 28일 방송인 유병재가 진행한 모바일 라이브 커머스 '크보집중' 역시 일반 라방 대비 10배 수준의 알림 신청과 채팅 참여를 기록하며 기대감을 끌어올렸다.

CJ온스타일 관계자는 "KBO 리그의 폭발적인 인기와 CJ온스타일의 상품 기획력이 결합되며 예상치를 뛰어넘는 반응이 이어지고 있다"며 "팬덤이 자발적으로 참여하고 확산시키는 '팬덤 커머스'의 새로운 기준을 만들어가고 있다"고 말했다.

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