[이코노미스트 강예슬 기자] CJ제일제당은 비비고가 디지털 영향력 확대를 통해 K-푸드 대표 브랜드 위상을 강화하고, 한국 식문화를 알리는 플랫폼 역할을 톡톡히 하고 있다고 15일 밝혔다. 

CJ제일제당은 지난해 비비고 미국 앰버서더인 배우 랜달 박(Randall Park)과 함께 브랜드 캠페인 ‘비비고 포 잇’(bibigo for it)을 실시했다. 한국계 할리우드 배우이자 코미디언인 랜달 박의 친근한 이미지를 활용해 가정에서도 K-푸드를 쉽고 간편하게 즐길 수 있다는 메시지를 담은 캠페인 영상을 공개했다. 

해당 영상은 누적 노출 수 5억뷰를 달성했다. 캠페인 기간 비비고 미국 웹사이트 방문객 수는 50만명을 돌파했다. 영상 속 ▲소고기 비빔밥 ▲치킨 잡채 ▲매운 소스 만두 등 신제품도 소비자의 높은 관심을 받았다. 

CJ제일제당에 따르면 현지 유명 인플루언서의 자발적 바이럴로 비비고 브랜드 팬덤이 형성되며 미국 소비자 사이에서 비비고의 존재감이 확대되고 있다. 

작년 12월 CJ제일제당이 글로벌 인기 인플루언서 ‘RKEmpiree’와 함께 진행한 ‘12 days of bibigo’(비비고와 함께하는 12일) 이벤트가 대표적이다. 

‘RKEmpiree’는 라미에르(Ramiere)와 킴(Kim)으로 구성된 커플 크리에이터로, 틱톡(TikTok) 팔로워 수 1000만명 이상을 보유한 글로벌 인플루언서다. 킴은 수년간 관련 콘텐츠를 꾸준히 선보일 정도로 만두에 대한 애정을 보여온 인물로, 미국 내 비비고 찐만두 열풍을 이끈 주역이기도 하다.

CJ제일제당은 킴에게 만두를 비롯한 비비고 제품과 각종 굿즈, 한국행 항공권 등을 선물하는 이벤트를 마련했다. 킴이 자발적으로 올린 언박싱 영상은 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 빠르게 퍼졌다. 비비고 미국 틱톡 계정 팔로워 수는 15% 늘었고, 비비고 관련 콘텐츠 노출 수는 171% 뛰었다. 

SNS에서는 ▲만두 라자냐 ▲만두 스매시 ▲양파 컵 만두 등 비비고 찐만두를 활용한 레시피와 먹방 콘텐츠도 빠르게 확산 중이다. 

일본에서는 인기 개그맨 카노 에이코와 함께 ‘비비고 만두부장’ 바이럴을 전개하고 있다. 비비고 만두부장이 1년간 만두 555만개 판매 미션에 도전하는 과정을 다큐멘터리 형식으로 선보인다. 

유튜브 다큐멘터리 콘텐츠는 현재 누적 노출 수 3억4000만뷰를 넘어섰다. 지난 3월 비비고 만두교자 신제품 출시와 공개한 만두송 영상도 3일 만에 조회수 100만회를 기록했다. 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장에서 처음으로 시장점유율 10%를 달성했다.

CJ제일제당 관계자는 “글로벌 시장에서 전개 중인 디지털 마케팅을 통해 비비고가 현지 소비자에게 한층 친숙한 브랜드로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 활동을 통해 비비고의 대표 K-푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 

 

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