-동물 캐릭터 9종 활용해 양치 교육 콘텐츠 강화
-제품 패키지·교육 콘텐츠·오프라인 캠페인에 통합 적용

오클라코리아의 북유럽 구강 건강 브랜드 조르단이 어린이 구강 케어 라인에 신규 캐릭터 세계관을 적용한 ‘뉴 유니버스(New Universe)’를 공개했다.

조르단은 영유아와 아동이 양치 습관을 보다 자연스럽게 익힐 수 있도록 어린이 구강 케어 제품군을 리브랜딩한다고 밝혔다. 이번 리브랜딩은 놀이와 교육을 결합한 에듀테인먼트 요소를 강화한 것이 특징이다.

‘뉴 유니버스’는 구강 보건 교육 인프라를 콘셉트로 한 ‘조르단 브러쉬 아카데미(Jordan Brush Academy)’와 교육팀 ‘뉴 클래스 오브 클린(New Class of Clean)’으로 구성된다.

‘뉴 클래스 오브 클린’에는 펭귄 ‘미스터 피오’, 토끼 ‘미스 토비’, 곰 가족 ‘라곰’, 악어 ‘악코’ 등 동물 기반 신규 IP 캐릭터 9종이 포함됐다. 조르단은 각 캐릭터에 역할을 부여해 어린이 눈높이에 맞춘 양치 가이드를 제품과 콘텐츠에 반영할 계획이다.

조르단은 이번 세계관을 어린이용 제품 패키지, 교육 콘텐츠, 오프라인 캠페인 등에 통합 적용할 예정이다. 이를 통해 아이들이 칫솔질을 놀이처럼 접하고, 보호자도 연령대에 맞는 구강 관리 정보를 쉽게 확인할 수 있도록 한다는 방침이다.

현재 조르단은 아이의 성장 단계와 구강 발달 특성을 고려한 어린이 칫솔 라인업 ‘스텝(Step)’ 시리즈를 운영하고 있다. 이와 함께 ‘스텝 베이비 치발기’, 연령별 권장 불소 함량을 고려한 어린이 치약 ‘뉴 스텝(New Step)’ 시리즈 등 어린이 구강 케어 제품군을 보유하고 있다.

대표 제품인 ‘스텝’ 시리즈는 연령대별 사용 환경을 고려해 구성됐다. 0~2세용 ‘스텝 1’은 둥글고 짧은 칫솔목과 부드러운 칫솔모를 적용했으며, 3~5세용 ‘스텝 2’는 동그란 핸들과 치약 권장 사용량 표시를 적용했다. 6~9세용 ‘스텝 3’은 피라미드 액티브팁과 매직팁을 적용해 영구치가 자라기 시작하는 시기의 구강 관리에 맞춰 설계됐다.

조르단은 글로벌 시험·인증기관 인터텍(Intertek)을 통해 잇몸 자극, 법랑질 보호, 플라그 제거 관련 시험을 진행했다고 설명했다. 또한 시장조사기관 닐슨코리아 조사 기준 2021년부터 2025년까지 5년 연속 국내 어린이 칫솔 판매 1위를 기록했다고 밝혔다.

조르단은 온라인 플랫폼을 중심으로 ‘뉴 유니버스’ 관련 콘텐츠를 확산하고, 연내 주요 박람회와 팝업스토어 현장에서 ‘조르단 브러쉬 아카데미’를 운영할 계획이다. 이를 통해 어린이와 보호자가 직접 참여할 수 있는 오프라인 접점도 확대한다.

오클라코리아 조르단 관계자는 “뉴 유니버스는 어린이들이 양치 습관을 쉽고 재미있게 익힐 수 있도록 기획한 구강 케어 세계관”이라며 “제품과 교육 콘텐츠, 체험 프로그램을 연계해 영유아기부터 구강 관리 루틴을 형성할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.

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