[이코노미스트 서지영 기자]

K-아웃도어가 새로운 글로벌 소비 트렌드로 부상하고 있다. 아웃도어 시장이 일상형 라이프스타일 웨어로 확장되면서, 기술력에 감각적인 디자인을 더한 국내 브랜드들이 해외 시장에서 존재감을 키우는 모양새다. 특히 최근 글로벌 패션 시장에서 ‘고프코어(Gorpcore)’ 트렌드가 확산되며 기능성 의류를 일상 패션처럼 소비하는 흐름이 강해진 점도 국내 아웃도어 브랜드들에게 기회 요인으로 꼽힌다.

블랙야크는 지난 20일부터 22일까지 중국 베이징 옌치호텔에서 아시아 주요국 바이어들을 대상으로 글로벌 컨벤션을 개최했다고 27일 밝혔다. 행사에는 중국·일본·대만 등 주요 시장 바이어 160여명이 참석했으며, 블랙야크는 이 자리에서 2027년 봄·여름(S/S) 시즌 전략 제품군과 브랜드 방향성을 공개했다.

이번 컨벤션에서는 블랙야크 고유의 고기능성 소재와 기술력을 적용한 신제품들이 공개됐다. 여기에 시즌 무드를 반영한 컬러와 트렌디한 디자인, 일상에서도 활용 가능한 스타일링 요소 등을 더하며 현지 바이어들의 관심을 끌었다는 설명이다. 특히 기능성 중심의 기존 아웃도어 이미지에서 벗어나 패션성과 라이프스타일 감성을 강화한 점이 좋은 평가를 받았다고 회사 측은 설명했다.

현장에서는 제품 소개뿐 아니라 국가별 바이어들과 수주 상담도 함께 진행됐다. 블랙야크는 아시아 시장별 소비자 특성과 유통 환경, 핏 선호도 등을 반영해 디자인과 사양을 지속적으로 조율하며 현지 맞춤형 전략을 강화할 계획이다. 회사 측은 이번 행사에서 높은 수주 달성률과 긍정적인 시장 반응을 확인했다고 밝혔다.

블랙야크는 글로벌 시장에서 프리미엄 아웃도어 브랜드 이미지를 강화하기 위한 투자도 확대하고 있다. 특히 중국과 독일 등 해외 주요 거점을 중심으로 매장 리뉴얼 작업을 진행 중이며, 중국에서는 200개가 넘는 매장을 글로벌 스탠다드에 맞춰 재정비하고 있다.

리뉴얼 매장은 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 경험 중심 공간으로 구성된다. 프리미엄 자재와 고급화된 인테리어를 적용하고, 제품 기술력과 브랜드 철학, 캠페인 메시지 등을 함께 전달하는 방식이다. 업계에서는 글로벌 스포츠·아웃도어 시장에서 체험형 매장 경쟁이 치열해지는 가운데 블랙야크 역시 브랜드 고급화 전략에 속도를 내고 있다는 분석이 나온다.

국내 패션업계에서는 최근 K-패션 수출 흐름이 스포츠·아웃도어 분야까지 확대되고 있다는 평가도 나온다. 실제 디스커버리 익스페디션과 내셔널지오그래픽 어패럴 등 주요 브랜드들도 중국·동남아 시장을 중심으로 사업 확대에 나서고 있으며, 일부 브랜드는 현지 전용 상품과 협업 컬렉션 등을 선보이며 글로벌 시장 공략을 강화하고 있다.

업계 관계자는 “과거 아웃도어 시장이 전문 산행 중심이었다면 최근에는 여행·러닝·캠핑·데일리웨어 등으로 소비 범위가 넓어지고 있다”며 “한국 브랜드들은 기능성 소재 개발 역량과 빠른 트렌드 반영 능력을 동시에 갖춘 만큼 글로벌 시장에서도 경쟁력이 높다는 평가를 받고 있다”고 말했다.

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