-NAD 성분 검색 증가와 웰니스 메시지 확산 흐름 분석
-아마존·스페이트·셈러시 데이터 기반 하반기 전략 제안

크로스보더 커머스 기업 구하다가 K-브랜드 글로벌 엑셀러레이팅 솔루션 ‘케이글로잉’을 통해 2026년 하반기 K-뷰티 북미 시장 공략 키워드로 ‘롱제비티’를 제시했다.

구하다는 케이글로잉이 아마존 검색·판매 데이터와 글로벌 뷰티 트렌드 분석 자료를 바탕으로 북미 뷰티 시장 흐름을 분석한 결과, 성분 측면에서는 NAD, 브랜드 메시지 측면에서는 웰니스가 주요 흐름으로 나타났다고 28일 밝혔다.

케이글로잉은 2026년 하반기 미국 뷰티 시장에서 빠른 개선을 강조하는 메시지보다 피부와 일상 컨디션을 오래 건강하게 관리하려는 흐름이 확대되고 있다고 분석했다. 이에 따라 K-뷰티 브랜드도 북미 시장 진출 과정에서 성분과 메시지를 함께 설계할 필요가 있다고 설명했다.

이번 분석은 판매자용 검색 분석 도구인 아마존 셀러센트럴 검색어 데이터 2026년 5월 기준, 아마존 베스트셀러 페이지, 뷰티 트렌드 분석 플랫폼 스페이트, 검색 데이터 분석 기업 셈러시, 글로벌 뷰티 트렌드 리포트 등을 바탕으로 진행됐다. 케이글로잉은 검색량 변화와 판매 흐름, 브랜드 메시지 구성 방식을 함께 검토했다고 밝혔다.

케이글로잉이 주목한 성분은 NAD다. NAD는 생체 내 에너지 대사와 관련된 성분으로 알려져 있으며, 최근 글로벌 뷰티 시장에서 안티에이징 및 롱제비티 키워드와 함께 언급되고 있다.

케이글로잉 분석에 따르면 스페이트 집계 기준 NAD 성분 관심도는 전년 대비 약 2200% 증가했다. 셈러시 기준 글로벌 월간 ‘NAD’ 검색량은 약 50만4000건으로 나타났으며, 이 가운데 미국 검색량은 약 13만5000건으로 집계됐다.

아마존에서도 관련 검색 흐름이 확인됐다. 케이글로잉에 따르면 ‘나드 세럼(NAD Serum)’ 검색은 최근 180일 동안 63.9% 증가했으며, 평균 판매가는 28.46달러, 반품률은 0.38%로 나타났다. 회사는 이를 바탕으로 NAD 관련 제품군이 북미 뷰티 시장에서 초기 관심 단계를 넘어 점차 카테고리화되는 흐름을 보이고 있다고 분석했다.

특히 ‘이퀄베리 나드(EQQUALBERRY NAD)’처럼 브랜드명과 성분명이 함께 결합된 검색어가 확인되고 있다는 점도 특징으로 꼽았다. 케이글로잉은 소비자가 특정 브랜드와 NAD 성분을 함께 인식하기 시작한 사례로 해석했다.

케이글로잉은 현재 아마존에서 성과가 나타나는 NAD 관련 K-뷰티 브랜드로 이퀄베리, 메디큐브, 넘버즈인 등을 언급했다. 이들 브랜드는 NAD를 펩타이드, EGF, 콜라겐 등 소비자에게 비교적 익숙한 성분과 함께 제시하고 있다는 공통점이 있다는 설명이다.

안상현 케이글로잉 아마존랩 이사는 “NAD는 아직 단독 성분으로 소비되기보다 안티에이징과 롱제비티 라인 안에서 함께 인식되는 단계”라며 “K-뷰티 브랜드가 북미 시장에서 NAD를 활용할 경우 소비자에게 익숙한 성분과 함께 구성하는 전략을 검토할 수 있다”고 말했다.

케이글로잉은 롱제비티 흐름이 성분뿐 아니라 브랜드 메시지에서도 나타나고 있다고 봤다. 소비자가 단순한 개선 효과보다 일상 속 균형, 회복, 관리 경험을 중시하면서 브랜드가 전달하는 메시지도 웰니스 중심으로 재편되고 있다는 분석이다.

케이글로잉은 웰니스 메시지를 활용한 사례로 하우스오브밸런스, 가히, 더마 코스메틱 시장 흐름 등을 제시했다. 하우스오브밸런스는 데오도란트와 바디워시 등 일상 위생용품에 수면, 스트레스 완화 등 감각적 메시지를 결합한 사례로 언급됐다. 가히는 스틱밤 제품을 2030세대 문화 행사와 연결하며 기능 중심 메시지를 경험 중심 메시지로 확장한 사례로 소개됐다.

더마 코스메틱 성장 흐름도 웰니스 확장의 한 축으로 분석됐다. 케이글로잉은 더마 시장이 향과 경험 중심의 웰니스뿐 아니라 효능과 신뢰를 기반으로 한 웰니스 메시지로 확장되고 있다고 설명했다.

윤재섭 케이글로잉 대표는 “2026년 하반기 북미 시장에서 롱제비티는 NAD라는 성분과 웰니스라는 메시지로 함께 나타날 것으로 보고 있다”며 “K-뷰티 브랜드가 북미 시장을 공략할 때도 제품 기능뿐 아니라 어떤 균형과 회복의 경험을 제안하는 브랜드인지 정의하는 것이 중요하다”고 말했다.

한편 케이글로잉은 2025년 수출지원기반활용사업 수행기관으로 선정돼 K-뷰티 브랜드의 북미 진출 과정에서 인플루언서 마케팅, 아마존 광고, 틱톡 광고 등을 지원하고 있다. 운영사 구하다는 화장품을 비롯해 건강기능식품, 반려동물 관련 제품, 디바이스, 식품 등 K-소비재 전반으로 컨설팅 영역을 확대하고 있다.

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