[이코노미스트 서지영 기자]

여름철 향수 시장의 무게 중심이 가볍고 자유로운 향 경험으로 이동하고 있다. 니치 향수 브랜드 바이레도(BYREDO)가 대표 향을 바디 미스트 형태로 선보이며 새로운 향기 레이어링 문화를 제안했다.

푸치 코리아(Puig Korea)가 전개하는 바이레도는 여름 시즌을 맞아 '바디 미스트 컬렉션(Body Mist Collection)'을 출시한다고 밝혔다.

이번 컬렉션은 피부 위에 가볍게 스며드는 초경량 포뮬러를 적용한 것이 특징이다. 미세하게 분사되는 클라우드 형태의 와이드 노즐을 통해 피부 전체에 균일하게 밀착되며, 알로에 베라 성분을 함유해 산뜻한 사용감을 구현했다.

제품은 바이레도의 대표 향인 '블랑쉬(BLANCHE)', '발 다프리크(BAL D'AFRIQUE)', '모하비 고스트(MOJAVE GHOST)', '집시 워터(GYPSY WATER)', '로즈 오브 노 맨즈 랜드(ROSE OF NO MAN'S LAND)'와 함께 신규 향 '알토 아스트랄(ALTO ASTRAL)'까지 총 6종으로 구성됐다.

블랑쉬는 깨끗한 린넨을 연상시키는 포근한 향으로, 발 다프리크는 시트러스와 플로럴 노트가 어우러진 생동감 있는 향을 담았다. 모하비 고스트는 사막 식물의 강인한 생명력에서 영감을 받은 우디 머스크 계열이며, 집시 워터는 자유로운 보헤미안 감성을 표현했다. 로즈 오브 노 맨즈 랜드는 깊이 있는 장미 향을, 신규 향 알토 아스트랄은 코코넛 워터와 솔티드 앰버를 중심으로 여름의 따뜻한 무드를 구현했다.

바이레도는 바디 미스트와 오 드 퍼퓸(EDP)을 조합하는 레이어링 방식도 제안한다. 샤워 후 가볍게 바디 미스트를 사용한 뒤 향수를 덧입히면 보다 입체적이고 풍부한 향을 즐길 수 있다는 설명이다. 예를 들어 블랑쉬 바디 미스트에 모하비 고스트 EDP를 조합하면 깨끗하면서도 포근한 잔향을, 발 다프리크 바디 미스트와 모하비 고스트 EDP를 함께 사용하면 시트러스 플로럴 향에 신비로운 무드를 더할 수 있다.

2006년 스웨덴 스톡홀름에서 창립된 바이레도는 전직 농구선수 출신인 벤 고햄(Ben Gorham)이 감정과 기억, 향의 연결성에 주목해 설립한 니치 프래그런스 브랜드다. 미니멀한 디자인과 예술적 서사를 결합한 향수로 글로벌 시장에서 존재감을 키웠으며, 현재는 향수뿐 아니라 바디케어, 메이크업, 가죽 제품, 홈 컬렉션 등으로 영역을 확장하며 토털 라이프스타일 브랜드로 자리매김했다.

국내에서는 푸치 코리아를 통해 전개되고 있다. 바이레도는 2019년 아시아 최초 플래그십 스토어를 서울에 열며 한국 시장 공략을 본격화했으며, 주요 백화점과 공식 온라인 채널을 통해 접점을 확대해왔다.

업계에서는 최근 향수 시장이 '강하게 남는 향'보다 상황과 기분에 따라 향을 겹쳐 사용하는 레이어링 중심으로 변화하고 있다고 본다. 특히 바디 미스트는 가볍게 향을 즐기려는 젊은 소비층의 수요가 늘면서 여름철 프래그런스 시장의 새로운 성장 카테고리로 부상하고 있다.

바이레도의 바디 미스트 컬렉션은 15일부터 바이레도 공식 온라인 스토어와 전국 주요 매장에서 만나볼 수 있다. 제품 용량은 100ml이며 가격은 10만5000원이다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지