유통
리필드, 홈쇼핑 2회 연속 완판…탈모 기능성 홈케어 시장 공략 강화
- CJ온스타일 1·2차 방송서 주요 제품 전량 소진
리필드는 지난 6월 15일 밤 10시 55분 진행된 CJ온스타일 2차 방송에서 ‘리필드 프로페셔널 PRO+ cADPR Exo™77 스칼프 앰플’ 홈쇼핑 전용 패키지가 완판됐다고 밝혔다. 앞서 지난 5월 30일 진행된 론칭 1차 방송에서도 주요 제품이 매진된 바 있다.
회사 측은 이번 연속 완판이 탈모 증상 완화 기능성 홈케어 제품에 대한 소비자 관심을 보여주는 사례라고 설명했다. 최근 두피와 모발 관리에 대한 관심이 높아지면서 전문 숍 방문 없이 집에서 관리할 수 있는 홈케어 제품 수요도 함께 확대되고 있다.
리필드는 AI 두피 분석 기기와 기능성 스칼프 앰플을 결합한 홈케어 패키지를 중심으로 제품을 선보이고 있다. 소비자가 두피 상태를 확인하고, 이에 맞춰 두피 케어를 이어갈 수 있도록 구성한 것이 특징이다.
‘리필드 프로페셔널 PRO+ cADPR Exo™77 스칼프 앰플’은 탈모 증상 완화 기능성 제품으로, 두피 관리와 모발 케어에 관심 있는 소비자를 겨냥해 기획됐다.
회사는 홈쇼핑 전용 패키지를 통해 제품 체험 접근성을 높이고, 집에서도 비교적 체계적인 두피 관리 루틴을 경험할 수 있도록 했다.
회사는 홈쇼핑 전용 패키지를 통해 제품 체험 접근성을 높이고, 집에서도 비교적 체계적인 두피 관리 루틴을 경험할 수 있도록 했다.
리필드는 이번 방송 성과를 계기로 온·오프라인 유통망 확대를 추진할 계획이다. 초기에는 홈쇼핑을 중심으로 소비자 접점을 확보해 왔지만, 앞으로는 다양한 채널에서 제품을 선보이며 브랜드 인지도를 높인다는 방침이다.
정근식 콘스탄트 리필드 대표는 “이번 방송을 시작으로 다양한 유통 채널에서 소비자 접점을 확대해 나갈 계획”이라며 “두피 홈케어를 보다 쉽게 경험할 수 있는 제품과 서비스를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
한편 리필드는 탈모 증상 완화 기능성 제품과 두피 관리 솔루션을 중심으로 홈케어 시장 공략을 이어가고 있다. 회사는 소비자가 일상 속에서 두피 상태를 확인하고 관리할 수 있는 제품과 서비스를 확대해 나간다는 계획이다.
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