[이코노미스트 이현아 기자]

풋웨어 브랜드 비브람 파이브핑거스가 퍼포먼스 그룹 앰비규어스 댄스컴퍼니와 ‘움직임의 본질’을 콘텐츠로 선보였다.

이번 프로젝트는 비브람 파이브핑거스의 핵심 철학인 움직임의 본질을 담은 협업 영상이다. 단순한 제품 기능 소개를 넘어 ‘움직임’ 그 자체를 통해 브랜드의 지향점 전달에 집중했다. 비브람 파이브핑거스는 발을 신체의 일부분이 아닌 모든 움직임이 시작되는 출발점으로 해석한다. 앰비규어스 댄스 컴퍼니는 브랜드의 철학을 독보적이고 예술적인 퍼포먼스로 시각화했다.

비브람 파이브핑거스는 사람의 발이 지닌 본연의 기능에 오랜 시간 주목해 왔다. 그래서 발가락 하나하나가 독립적으로 움직이도록 설계된 제품을 통해 맨발과 유사한 감각을 제공, 지면과의 맞닿아 감각 회복과 얽매이지 않는 자유로운 신체 활동의 가치를 제안하고 있다. 

특히 파이브핑거스를 단순한 신발을 넘어선 ‘두 번째 피부’로 정의하고 있다. 열 개의 발가락이 제한 없이 움직일 때 지면의 미세한 굴곡과 질감을 섬세하게 인지하며, 신체와 주변 환경이 하나로 연결되는 색다른 경험을 선사한다는 설명이다.

이번에 새로 공개된 영상은 이러한 철학을 한 편의 역동적인 퍼포먼스로 엮어냈다. 무용수들은 발이 지면과 닿는 찰나의 순간부터 시작된 에너지가 몸 전체로 뻗어나가는 과정을 역동적인 몸짓으로 표현했다. 열 개의 발가락이 마치 열 개의 안테나처럼 주변 환경의 미세한 신호를 감지하고 스스로 균형을 찾아가는 모습은 브랜드가 전하고자 하는 이번 영상의 핵심 주제다.

글로벌 브랜드와 한국의 독창적 크리에이티브 그룹이 만났다는 점에서도 이번 프로젝트의 의미도 남다르다. 협업 프로젝트에는 앰비규어스 댄스 컴퍼니만의 얽매이지 않는 전개와 빠른 템포의 강렬한 에너지가 고스란히 담겨 있다. 

비브람 파이브핑거스 관계자는 “앰비규어스 댄스 컴퍼니의 움직임을 통해 몸과 감각, 자유에 대한 브랜드의 철학을 더욱 직관적으로 보여주고자 했다”고 설명했다.

한편 비브람 파이브핑거스는 협업 영상 공개를 기념해 오는 24일까지 더현대 서울에서 팝업 스토어를 운영한다. 브랜드의 시그니처 제품들과 앰비규어스 댄스 컴퍼니 컬래버레이션 영상을 생생하게 감상할 수 있다.

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