-클리오와 북미 사용자 대상 AI 기반 대화형 광고 캠페인 진행
-생성형 AI 검색·광고 연계 전략으로 글로벌 마케팅 대응 강화

코스닥 상장사 와이즈버즈가 K뷰티 브랜드 클리오(CLIO)와 함께 북미 지역 사용자를 대상으로 한 ChatGPT 광고 캠페인을 집행했다고 23일 밝혔다.

이번 캠페인은 생성형 AI 기반 대화형 광고 환경에서 K뷰티 브랜드와 고관여 소비자 접점을 확대하기 위해 기획됐다. 와이즈버즈는 북미 사용자가 K팝 아이돌 메이크업이나 트렌디한 색조 제품을 묻는 대화 맥락에서 클리오의 쿠션 및 아이 메이크업 제품을 노출하는 방식으로 캠페인을 운영했다.

또한 클린 뷰티와 기능성 스킨케어에 관심이 있는 사용자에게는 클리오의 스킨케어 브랜드 구달(Goodal)의 비타C 세럼 등을 스폰서 콘텐츠로 제안했다. 와이즈버즈는 사용자의 대화 맥락과 관심사를 고려해 브랜드 제품을 자연스럽게 연결하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다.

최근 글로벌 디지털 광고 시장에서는 생성형 AI 서비스 내 광고 상품에 대한 관심이 높아지고 있다. 오픈AI는 미국 등에서 시작한 ChatGPT 광고 프로그램을 한국, 영국, 일본, 브라질, 멕시코 등으로 확대할 계획을 밝힌 바 있다.

와이즈버즈는 국내 공식 확산에 앞서 주요 광고주의 초기 도입을 지원하기 위해 미국과 캐나다 등 북미 시장에서 선행 캠페인을 진행했다. 회사는 이미 광고 인프라가 운영 중인 북미 시장을 통해 AI 기반 대화형 광고의 집행 구조와 운영 데이터를 확보하고, 향후 국내 시장 대응 역량을 강화한다는 계획이다.

최호준 와이즈버즈 대표는 “이번 캠페인은 생성형 AI 기반 대화형 광고를 실제 마케팅 현장에 적용한 사례라는 점에서 의미가 있다”며 “와이즈버즈가 AI 광고 환경 변화에 선제적으로 대응하고 있다는 점을 보여주는 프로젝트”라고 말했다.

와이즈버즈는 글로벌 빅테크 광고 플랫폼 변화에 맞춰 AI 마케팅 역량을 강화해 왔다. 지난 3월 열린 디지털 마케팅 컨퍼런스 ‘디지털 마케팅 서밋(DMS) 2026’에서는 AI 검색 시대의 핵심 전략으로 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)와 유료 광고(Paid Media)를 결합한 마케팅 모델을 제시한 바 있다.

GEO는 생성형 AI가 답변을 구성할 때 브랜드와 제품 정보를 더 잘 이해하고 활용할 수 있도록 자사 콘텐츠와 기술 구조를 최적화하는 마케팅 방식이다. 와이즈버즈는 AI 검색 노출 최적화에 그치지 않고, AI 답변 환경에서 도출한 메시지를 유료 광고 소재에 반영하는 통합 전략을 추진하고 있다.

최 대표는 “이번 북미 시장 ChatGPT 광고 집행은 DMS 2026에서 제시한 AI 검색 마케팅 역량을 실제 캠페인으로 연결한 결과”라며 “메타, 구글, 틱톡 등 글로벌 플랫폼 광고를 다뤄온 경험을 바탕으로 AI 기반 신규 광고 상품에도 빠르게 대응하고 있다”고 말했다.

이어 “소비자가 ChatGPT를 개인화된 컨설턴트처럼 활용하는 흐름에 맞춰, 브랜드가 AI 생태계 안에서 효과적으로 발견되고 소비자와 연결될 수 있도록 지원하겠다”고 덧붙였다.

와이즈버즈는 향후 ChatGPT 광고의 성과 측정 환경과 데이터 기반 퍼포먼스 분석 역량도 강화할 계획이다. 오픈AI가 전환 API(Conversions API), 픽셀 기반 측정 도구, 클릭당비용(CPC) 입찰 방식 등을 도입하며 광고 성과 추적 환경을 고도화하고 있는 만큼, 와이즈버즈는 데이터 분석 노하우를 바탕으로 북미 캠페인과 향후 한국 시장 대응에 나선다는 방침이다.

회사 측은 사용자의 대화 속 목적과 관심사를 기반으로 한 광고 환경에서 정밀한 타깃팅과 메시지 설계가 더욱 중요해질 것으로 보고 있다. 와이즈버즈는 이번 클리오 캠페인을 시작으로 K뷰티를 비롯한 국내 브랜드의 AI 기반 글로벌 광고 확장을 지원해 나갈 계획이다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지