[이코노미스트 서지영 기자] 

겔랑이 바다 위로 향했다.

바다는 더 이상 배경이 아니라 하나의 무대가 됐다. 프랑스 럭셔리 뷰티 메종 겔랑이 럭셔리 여행 브랜드 오리엔트 익스프레스와 함께 브랜드의 세계를 물 위로 옮겨놓았다.

겔랑은 6월 9일부터 11일까지 오리엔트 익스프레스의 첫 세일링 요트 ‘오리엔트 익스프레스 코린시안(Orient Express Corinthian)’에서 협업 행사를 열었다. 현장에는 글로벌 앰버서더 배우 송혜교가 함께했다. 사람과 브랜드, 그리고 바다가 한 장면 안에 겹쳐진 시간이었다.

프로젝트는 오리엔트 익스프레스가 처음 선보인 세일링 요트의 출항과 함께 시작됐다. 두 브랜드는 각자의 시간과 역사를 품은 채, 뷰티와 웰니스, 여행이라는 서로 다른 결을 하나의 흐름으로 엮어냈다.

송혜교는 겔랑의 메이크업으로 완성한 얼굴로 자리에 머물렀다. 빛을 머금은 피부와 절제된 컬러가 조용한 존재감을 만들며 프렌치 럭셔리 특유의 균형을 드러냈다.

오리엔트 익스프레스 코린시안은 지난 5월 첫 항해를 시작한 럭셔리 세일링 요트다. ‘움직이는 궁전(Floating Palace)’이라는 이름처럼 지중해 항로를 따라 이동하며 미식과 예술, 문화가 겹겹이 쌓이는 경험을 만든다.

겔랑은 선내에 스파를 운영한다. 트리트먼트 스위트와 VIP 더블 스위트, 뷰티 살롱, 사우나, 피트니스 공간까지 갖춰 머무는 시간이 곧 브랜드를 통과하는 경험으로 이어지도록 설계됐다.

럭셔리 브랜드들의 확장은 이미 하나의 흐름이 됐다. 디올은 프랑스와 이탈리아, 몰디브 등 주요 호텔과 리조트 안에 ‘디올 스파’를 운영하며 브랜드의 경계를 넓혀왔다. 제품을 넘어 공간과 체류, 경험으로 이어지는 방식이다.

겔랑 역시 같은 흐름 위에 있다. 스파와 웰니스 프로그램을 전면에 두며 브랜드의 역할을 제품에서 경험으로 이동시키고 있다. 럭셔리 하우스들이 호텔과 레스토랑, 웰니스로 확장하는 이유도 다르지 않다. 브랜드를 소비하는 시간이 아니라 브랜드 안에 머무는 시간이 중요해지고 있기 때문이다.

겔랑 관계자는 “아름다움과 웰니스, 여행이 자연스럽게 이어지는 경험을 만들고 싶었다”고 말했다. 그 말처럼 이 프로젝트는 하나의 캠페인이 아니라 하나의 장면으로 남는다.

업계에서는 이번 협업을 럭셔리 산업의 흐름을 보여주는 장면으로 본다. 뷰티 업계 관계자는 "제품 중심의 경쟁에서 벗어나 브랜드가 머무는 시간과 공간을 어떻게 설계하느냐가 새로운 기준이 되고 있다"고 설명했다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지