[이코노미스트 서지영 기자]

남성 뷰티 시장이 무서운 속도로 세분화·고도화되는 가운데, 국내 뷰티 전문 기업 뉴셀렉트가 남성 그루밍 시장 공략을 위한 승부수를 던졌다. 뉴셀렉트는 남성 퍼포먼스 스킨케어 브랜드 ‘히스트(HYSST)’를 전격 론칭하며 뷰티 포트폴리오 확장에 나선다고 30일 밝혔다.

국내 남성 화장품 시장이 오는 2029년 1조 2,300억 원 규모까지 성장할 것으로 관측되는 만큼, 갈수록 까다로워지는 남성 소비자들의 눈높이에 맞춘 '효율적 피부 관리 시스템'을 제안하겠다는 포석이다.

샤르드(CHARDE), 이옴(EIOM) 등 기능성 스킨케어 브랜드를 성공적으로 안착시키며 기술력을 축적해온 뉴셀렉트는 이번 신규 브랜드 ‘히스트’를 통해 남성 스킨케어를 단순한 화장품이 아닌 ‘일상의 피부 컨디션을 설계하는 시스템’으로 재해석했다. 번거롭고 복잡한 기존의 관리 단계를 과감히 줄이고, 세안 후 데일리 케어부터 집중 관리까지 이어지는 루틴 중심의 제품을 선보인다.

첫 출시 라인업은 남성들의 가장 큰 피부 고민인 피지, 각질, 모공 관리에 초점을 맞췄다.

대표 제품인 '포어 스파클링 올인원'은 토너, 로션, 에센스의 기능을 한 병에 담아 유수분 밸런스를 한 번에 잡는 데일리 스킨케어다. 압축 스파클링 버블 기술을 적용해 끈적임 없는 간편한 사용성과 흡수력을 극대화했다.

함께 선보이는 '트러블 필링 스왑'은 기존 토너 패드를 남성의 시각에서 직관적으로 재해석한 면봉 타입의 제품이다. 빅사이즈 스왑 형태로 1회용 개별 포장돼 사용 편의성을 높였으며, 거친 피지 케어와 예민한 피부 진정을 동시에 해결한다.

뉴셀렉트 관계자는 “히스트는 남성들이 피부 관리를 어렵게 느끼지 않도록 쉽고 효율적인 새로운 스킨케어 기준을 제시할 것”이라며 브랜드에 대한 자신감을 드러냈다.

뷰티 업계의 한 관계자는 “과거의 남성 화장품이 단순히 '스킨·로션 향이 덜한 제품'에 그쳤다면, 최근 그루밍 족들은 자신의 피부 컨디션에 따른 맞춤형 솔루션을 원한다”며 “뉴셀렉트의 검증된 스킨케어 기술력이 남성 맞춤형 기능성 루틴과 결합한 만큼, 실용성과 퍼포먼스를 동시에 중시하는 2030 남성 소비자들에게 빠르게 안착할 것으로 보인다”고 평했다.

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