-일본 TikTok Shop 라이브커머스 통해 K-뷰티 브랜드 현지 소비자 접점 확대
-콘텐츠·커머스 결합한 글로벌 D2C 모델로 일본 시장 공략 강화

브랜즈리퍼블릭이 일본 틱톡샵(TikTok Shop) 1주년 기념 라이브커머스 행사에서 3,400만엔, 한화 약 3억2,000만원의 판매 실적을 기록하며 K-뷰티 브랜드의 일본 시장 진출 가능성을 확인했다.

이번 행사는 일본 TikTok Shop 출범 1주년을 기념해 진행됐다. 브랜즈리퍼블릭은 리젠바이오를 포함한 국내 에스테틱 및 기능성 화장품 브랜드를 일본 소비자들에게 소개했으며, 라이브 방송을 통해 3억원 이상의 판매 성과를 거뒀다.

브랜즈리퍼블릭은 TikTok Shop이 브랜드 노출과 판매를 동시에 이끌어낼 수 있는 채널이라고 보고, 일본 시장을 겨냥한 현지 마케팅과 판매 전략을 강화하고 있다.

일본 화장품 시장은 규모가 큰 반면 전자상거래 비중은 상대적으로 낮아 디지털 커머스 성장 가능성이 높은 시장으로 꼽힌다. TikTok Shop은 숏폼 콘텐츠와 라이브커머스를 기반으로 제품 발견부터 구매까지 이어지는 소비 경험을 제공한다는 점에서 기존 온라인몰과 차별화된 유통 채널로 주목받고 있다.

박영만 브랜즈리퍼블릭 대표는 "일본에서는 TikTok이 콘텐츠 소비와 상품 구매가 결합된 커머스 플랫폼으로 활용 범위를 넓혀가고 있다"며 "TikTok Shop은 K-뷰티 브랜드가 일본 시장에 진출할 수 있는 새로운 유통 채널로 자리 잡을 가능성이 있다"고 말했다.

이어 "일본 소비자는 제품 품질과 사용 후기, 실제 경험을 중요하게 여기는 만큼 라이브 방송과 숏폼 콘텐츠를 활용한 제품 소개 방식이 효과적"이라며 "국내 에스테틱 및 기능성 화장품 브랜드의 일본 시장 진출 과정에서도 TikTok Shop 활용도가 높아질 것으로 보고 있다"고 덧붙였다.

브랜즈리퍼블릭은 앞으로 일본 TikTok Shop을 중심으로 국내 K-뷰티 브랜드의 현지 진출을 확대하고, 라이브커머스와 인플루언서 마케팅을 결합한 글로벌 D2C 판매 모델을 강화할 계획이다.

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