[이코노미스트 서지영 기자]

본격적인 여름 휴가 시즌이 시작되면서 유통업계가 '바캉스 특수' 잡기에 나섰다. 여행을 떠나기 전 의류와 신발, 여행용 가방 등을 미리 구매하는 소비자가 늘어나자 패션업체들은 휴가지별 맞춤 컬렉션을 선보이고, 유통 플랫폼은 대규모 할인 행사로 수요 선점에 나서는 모습이다. 여름철 소비가 단순 의류를 넘어 여행용품 전반으로 확대되면서 바캉스 시즌이 3분기 실적을 좌우하는 핵심 변수로 떠오르고 있다.

15일 업계에 따르면 패션업체들은 여행, 물놀이, 캠핑 등 여름 휴가 활동에 맞춘 시즌 상품을 잇달아 출시하며 소비자 공략에 속도를 내고 있다. 기능성은 물론 활용도를 높인 제품 구성으로 '한 번 사서 여러 상황에서 입는' 실용성을 앞세운 것이 특징이다.

삼성물산 패션부문의 빈폴키즈는 최근 '썸머 프레피(Summer Preppy)' 콘셉트의 여름 신상품을 선보였다. 여름방학과 휴가 시즌을 겨냥해 여행, 체험학습, 캠핑 등 세 가지 테마별 스타일링을 제안한 것이 핵심이다.

여행 라인에는 래시가드로도 활용 가능한 워터스포츠 상하세트와 샌들의 통기성, 운동화의 착화감을 결합한 '샌동화'를 내놨다. 체험학습 라인은 냉감 소재 티셔츠와 반바지 세트, 3팩 상하세트, 스트라이프 티셔츠 등 활동성을 높인 상품으로 구성했다. 캠핑 라인에는 브랜드 신규 캐릭터 '달이'를 적용한 와플 상하세트와 넉넉한 실루엣의 피케 셋업 등을 선보였다.

실적도 뒷받침되고 있다. 빈폴키즈의 올해 상반기 누적 매출은 지난해보다 두 자릿수 증가했으며, 6월 '핫썸머' 라인 매출은 전년 동기 대비 46% 늘었다. 휴가철을 앞두고 물놀이와 야외활동 수요가 집중되면서 여름 상품 판매가 빠르게 확대되고 있다는 설명이다.

아웃도어 브랜드도 키즈 시장 공략을 강화하고 있다. 영원아웃도어의 노스페이스는 '2026 키즈 썸머 컬렉션'을 출시하고 여름철 야외활동 수요를 겨냥했다. 반팔 티셔츠와 쇼츠로 구성된 셋업 제품을 비롯해 래시가드, 워터 쇼츠, 샌들 등을 중심으로 캠핑과 여행, 일상생활까지 활용할 수 있는 제품군을 확대했다.

대표 제품인 '키즈 플레이온 스트라이프 크루 세트'는 스트라이프 티셔츠와 우븐 쇼츠를 조합했고, '키즈 브리즈웨이 세트'는 시어서커 소재를 적용해 통기성을 높였다. 래시가드 집업과 레깅스 쇼츠, 레깅스 스커트 등 물놀이 제품군도 다양화했다. 메시 소재를 적용한 '키즈 피오르 샌들'은 물놀이와 일상 모두 착용할 수 있도록 설계했다.

휴가 준비가 본격화되면서 여행용품 시장도 빠르게 달아오르고 있다.

롯데쇼핑의 e커머스 플랫폼 롯데온은 오는 19일까지 쌤소나이트와 아메리칸 투어리스터 기획전을 열고 캐리어와 백팩 등을 최대 61% 할인 판매한다. 카드 할인과 사은품 증정 행사도 함께 진행해 휴가철 수요를 공략한다.

실제 여행용 가방 수요는 매년 여름 크게 증가하는 것으로 나타났다. 롯데온에 따르면 지난해 7월 캐리어 매출은 전년 동기 대비 약 50% 증가했다. 올해 역시 '캐리어'가 인기 검색어 상위권에 오르는 등 여행용품에 대한 관심이 이어지고 있다는 설명이다.

업계는 올해 바캉스 소비의 특징으로 '목적형 구매'를 꼽는다. 과거에는 휴가철 의류 구매가 중심이었다면 최근에는 여행 일정에 맞춰 래시가드, 샌들, 캐리어, 크로스백, 셋업 등 필요한 품목을 한 번에 구매하는 경향이 강해지고 있다는 분석이다. 이에 따라 브랜드들도 휴가지 상황에 맞춘 스타일링을 제안하거나 세트 상품을 확대하며 객단가를 높이는 전략을 펼치고 있다.

업계 관계자는 "여름 휴가철은 패션과 여행용품 소비가 동시에 증가하는 대표적인 성수기"라며 "폭염이 이어지는 가운데 국내외 여행 수요까지 회복되면서 바캉스 특수를 선점하기 위한 유통업계 경쟁은 당분간 더욱 치열해질 것"이라고 말했다.

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