[이코노미스트 라예진 기자] 햄버거 브랜드 중 국내 브랜드인 롯데리아의 소비자 관심도가 급격히 늘어난 것으로 나타났다. 8일 여론조사기관 데이터앤리서치는가 뉴스·커뮤니티·블로그·카페·X(옛 트위터)·인스타그램·유튜브·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/단체·정부/공공 등 12개 채널 24만 개 사이트를 대상으로 2025년 4월부터 6월까지 국내 주요 햄버거 브랜드 7곳의 관심도(정보량=포스팅 수)를 빅데이터 분석한 결과, 온라인에서 소비자 관심도가 가장 높은 곳은 맥도날드, 이어서 롯데리아와 버거킹 순으로 나왔다. 

조사 대상 브랜드는 주요 햄버거 브랜드 중 임의선정했으며, 정보량 순으로 △맥도날드 △롯데리아 △버거킹 △맘스터치 △프랭크버거 △KFC △노브랜드버거 등이다.

분석 결과, 맥도날드가 올 2분기 총 25만8147건의 포스팅 수를 기록하며, 7개 햄버거 브랜드 중 관심도 1위에 자리했다. 특히 지난 6월 맥도날드가 신제품 '클래식 핫도그'를 선보이며 스낵 메뉴 라인업 확대에 나섰는데 이같은 메뉴가 온라인 상에서 큰 반응을 이끌었다. 

이어서 롯데리아가 25만6866건으로 1위 맥도날드와 근소한 차이로 조사 기간 2위에 올랐다. 햄버거 브랜드 조사자료중 맥도날드와 롯데리가 접전을 펼치는 상황은 이번이 처음이다. 지난달 롯데리아는 신메뉴 '얼라이브 버거' 4종을 선보이고, 출시후 한달간 약 120만개의 판매고를 올릴 만큼 큰 인기를 얻었는데 이 같은 신메뉴 인기가 온라인상에서도 영향을 미친 것으로 분석된다. 

버거킹은 21만9399건의 정보량을 보이며 관심도 3위를 차지했다. 이밖에 △맘스터치 20만665건 △프랭크버거 15만6806건 △KFC 10만6319건 △노브랜드버거 6641건 순으로 나타났다.

데이터앤리서치 관계자는 "올 2분기 국내 햄버거 브랜드 관련 총 포스팅 수는 120만4843건으로 지난해 2분기 대비 53만143건, 78.57%나 대폭 늘었다"면서 "이는 고물가 상황에서 1만원 이내로 한끼 해결이 가능해 소비자들의 선호도가 높기 때문"이라고 전했다.

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