[이코노미스트 이지완 기자] 현대백화점이 자체 기념품 매장 '더현대 프레젠트'의 첫 번째 팝업스토어를 연다. 더현대 프레젠트는 현대백화점의 자체 수비니어샵이다. 지난 2023년 12월 더현대 서울 5층에서 첫선을 보인 뒤 현대백화점 자체 지식재산권(IP) 상품은 물론 K굿즈, K팝 관련 상품 500여종을 아우르며 리테일업계의 색다른 기념품 채널로 자리잡고 있다.

현대백화점은 오는 12월 14일까지 현대아울렛 동대문점 2층 '서울 에디션'에서 더현대 프레젠트 팝업스토어를 운영한다고 15일 밝혔다.

이번 팝업스토어에서는 현대백화점의 자체 캐릭터인 '흰디'와 관련된 상품을 비롯해 역대 대한민국 관광공모전 기념품 부문에서 수상한 상품 중 현대백화점 바이어가 큐레이션한 K-굿즈 등 총 300여종을 선보일 계획이다.

대표 상품은 ▲납작 흰디 스탠딩 인형(2만2000원) ▲다디스튜디오 화이트 단청 기계식 유선 키보드(11만9800원) ▲깔마 달항아리 인센스 클래식(5만9000원) ▲디자인우큐 독도체인배지(1만2900원) 등이다.

특히 이번 팝업스토어는 한국관광공사와 협업해 올해 진행된 '2025년 대한민국 관광공모전 기념품 부문'의 홍보도 병행한다. 다음달 중순부터 팝업 내부에서 숍인숍 형태로 공모전 수상작을 소개할 예정이다. 또한 3만원 이상 구매 고객 선착순 50명에게는 공모전 수상작 중 하나인 단청 댕기스카프를 증정하는 프로모션도 진행한다.

아울러 오는 11월 21일부터 23일까지 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 개최되는 '2025 대한민국 관광기념품 박람회'와도 협업 프로모션을 진행할 계획이다.

현대백화점 관계자는 "백화점업계 유일한 자체 기념품 매장을 운영하며 국내 최대 관광공모전인 '대한민국 관광공모전'을 지난해 민간기업 최초로 후원한 데 이어 올해까지 2년 연속 후원을 이어가고 있다"며 "이번 팝업으로 기념품 업계와의 시너지 창출에 더욱 속도를 낼 계획"이라고 설명했다.

현대백화점이 현대아울렛 동대문점에서 첫 번째 팝업스토어를 열기로 한 것은 외국인 관광객들에게 인기가 높은 입지적 특성을 고려한 결정이다. 현대아울렛 동대문점은 지난 3월 2층 전체를 외국인 관광객을 타깃으로 한 '서울 에디션'으로 리뉴얼 오픈한 바 있다. 이후 3월부터 8월까지 외국인 매출 비중은 지난해 동기보다 2배 가까이 증가했다.

더현대 프레젠트 1호 매장인 더현대 서울 매장의 경우도 최근 K-굿즈의 인기에 힘입어 올해 8월 외국인 매출이 전년 동월 대비 48% 신장했다.

이화영 현대아울렛 동대문점장은 "이번 팝업이 동대문점을 찾은 내외국인 고객에게도 K-굿즈의 우수성을 알릴 수 있는 기회가 될 것으로 기대한다"며 "앞으로도 다양한 팝업과 프로모션을 통해 동대문점을 외국인 쇼핑 관광의 랜드마크로 육성해 나가겠다"고 말했다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지