[이코노미스트 강예슬 기자] 최근 넷플릭스 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’(케데헌)의 전 세계적 흥행에 한국을 찾는 외국인 관광객 사이에서 편의점 김밥이 큰 인기를 끌고 있다.

한국관광공사 한국관광통계에 따르면 지난 7월 한 달 동안 방한객은 1년 전보다 23.1% 늘어난 173만명을 기록했다.

주인공들이 ▲김밥 ▲라면 ▲과자 ▲국밥 등 다양한 한식을 먹는 장면이 이슈몰이를 하면서 케데헌에 등장한 K-푸드에 대한 관심도 커지는 모습이다. 방한 외국인 관광객 사이에서는 작품 속 등장 인물이 즐기는 K-푸드 대표 메뉴를 그대로 따라 구매해 즐기는 K-문화 소비 패턴까지 나타나고 있다.

CU에 따르면 케데헌 방영 이후 지난 7월부터 8월까지 두 달 간 해외 결제 수단 이용 건수는 지난해 같은 기간보다 185% 뛰었다.

해당 기간 해외 결제 수단 매출 가운데 김밥 매출은 231% 증가했다. 김밥의 전체 매출 신장률(29%) 대비 7배나 높은 수치다. 

CU가 ▲공항 ▲호텔 ▲관광지 등 외국인 관광객 방문 빈도가 높은 점포 30곳의 김밥 판매를 살펴본 결과, ▲압도적 불고기 ▲뉴 듬뿍 소불고기 ▲오일컷 담백 참치마요 ▲압도적 참치 마요 ▲압도적 치즈 불고기 등 K-편의점 김밥을 대표하는 불고기와 참치마요 제품이 높은 순위를 차지했다. 

▲압도적 치즈 불닭 ▲전주 비빔 불고기 ▲화끈 불제육 등 매운맛 제품도 TOP10 내 자리했다.

▲상온즉석식 143% ▲라면 99% ▲스낵 53% ▲김치 38% ▲김 23% 등의 매출이 크게 늘었다. 한강 라면, 편의점 치킨 등 특별한 K-컬처를 경험하려는 수요 덕에 ▲후라이드 181% ▲즉석 라면 159% ▲군고구마 119% 등 즉석 조리 상품의 인기도 높다고 CU는 전했다.

CU는 이달 김밥 한 줄을 통째로 베어 먹는 ‘케이-통 소불고기(2900원)’ 김밥을 내놨다. 영화 속 주인공이 한 줄짜리 김밥을 통째로 들고 먹은 것이 ‘김밥 한입 먹기 챌린지’와 각종 밈으로 인기를 끌면서, 편의점을 찾는 고객이 해당 장면을 직접 경험해볼 수 있도록 기획했다는 게 CU의 설명이다.

김밥 속에 외국인 고객의 선호도가 높은 소불고기를 넣었고, 패키지에는 한눈에 통김밥 제품을 인지할 수 있도록 ‘No-cut beef bulgogi kimbap’이라는 문구도 적었다.

CU는 농심과 함께 애니메이션 주인공이 그려진 등신대와 K-푸드 전용 진열대를 명동역점, T2인천공항1호점 등 외국인 관광객이 많이 찾는 30여 점포에 도입한다. 농심의 대표 상품인 신라면과 새우깡 등 라면, 과자, 소스류 등에 콜라보 디자인이 적용된다.

정재현 BGF리테일 간편식품팀장은 “최근 K-컬처를 다룬 글로벌 화제작 덕에 외국인 관광객 사이에서 편의점 김밥이 한국에서만 누릴 수 있는 특별한 경험으로 큰 호응을 얻고 있다”며 “CU는 앞으로도 국내외 메가 트렌드를 빠르게 파악해 특별한 소비 경험을 제공할 수 있는 상품과 마케팅을 선보이겠다”고 말했다.

 

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지