글로벌 명품 시장의 판도가 뒤바뀌었다. 샤넬이 오랜 기간 정상을 지켜온 루이비통을 제치고 패션 브랜드 가치 1위에 오르며 독보적인 위상을 증명했다.

영국 브랜드 평가 컨설팅업체 브랜드파이낸스가 지난달 30일(현지시간) 발표한 '2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50' 보고서에 따르면, 샤넬의 브랜드 가치는 지난해보다 45% 급등한 379억 달러(약 53조 원)를 기록했다. 이로써 샤넬은 럭셔리 패션 부문 1위이자 전체 럭셔리 브랜드 2위로 올라섰다. 반면 ‘부동의 1위’였던 루이비통은 가치 329억 달러(약 47조 원)로 패션 부문 2위(전체 3위)로 밀려났고, 에르메스가 전체 4위로 그 뒤를 이었다.

업계 전문가들은 이러한 샤넬의 약진을 '초고가 마케팅의 성공'으로 분석한다. 샤넬은 코로나19 이후 수시로 가격을 대폭 올렸음에도 '오픈런'이 끊이지 않을 만큼 강력한 수요를 유지해 왔다. 브랜드파이낸스는 "샤넬은 단순한 패션을 넘어 브랜드가 지닌 헤리티지(유산) 자체를 판매하고 있다"며 "소비자들이 느끼는 심리적 가격 저항선을 성공적으로 허물어뜨린 대표적인 사례"라고 짚었다.

시계와 뷰티 분야에서도 뚜렷한 변화가 나타났다. 브랜드 가치가 36% 상승하며 전체 5위로 도약한 롤렉스는 높은 환금성 덕분에 단순한 사치품을 넘어 '안전 자산'으로 취급받는 경향이 강해졌다. LVMH 그룹 산하의 겔랑은 비교적 낮은 가격으로 명품을 소유하려는 '스몰 럭셔리' 소비 트렌드에 힘입어 2021년 이후 처음으로 10위에 진입하며 선전했다.

반면 한때 MZ세대의 열렬한 지지를 받았던 구찌는 부진을 면치 못했다. 구찌의 브랜드 가치는 전년 대비 24% 하락한 114억 달러에 그치며 순위가 5위에서 9위로 대폭 하락했다. 이는 주요 소비처인 중국의 경기 침체와 더불어 젊은 층의 실질적인 구매력이 감소한 영향이 컸던 것으로 풀이된다.

한편, 이번 조사에서 럭셔리 브랜드 전체 1위는 411억 달러(약 57조 원)의 가치를 기록한 독일의 포르쉐가 차지하며 8년 연속 정상을 지켰다. 국가별로는 톱10 중 6개 브랜드(샤넬, 루이비통, 에르메스, 디올, 까르띠에, 겔랑)를 배출한 프랑스가 명품 강국의 면모를 다시 한번 과시했다.

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