글로벌 아티스트 IP 기업 뮤즈엠(대표 박수왕·김상엽·김현호)이 기획·운영하는 ‘HELLO KITTY × JISOO(헬로키티×지수)’ 협업 프로젝트가 1월 14일부터 20일까지 서울 강남구 KREAM 도산 플래그십 스토어에서 팬들과 만난다.

‘HELLO KITTY × JISOO’는 글로벌 캐릭터 헬로키티와 아티스트 지수의 정체성이 결합된 프로젝트로, 상품 중심의 협업을 넘어 IP 간 관계성과 팬 경험을 하나의 콘텐츠로 설계한 것이 특징이다. 뮤즈엠은 프로젝트 전반을 총괄하며, 아티스트 IP와 캐릭터 IP가 서사와 감정으로 연결되는 구조를 중심에 두고 기획했다.

이번 협업은 헬로키티와 지수가 서로의 세계를 존중하고 교감하는 설정을 바탕으로, 두 IP가 팬들과 만나는 새로운 방식을 제안한다. 특히 ‘교환일기’ 테마를 통해 일상·기록·우정이라는 감성 키워드를 공간과 콘텐츠에 녹여내며, 팬들이 IP를 소비하는 데 그치지 않고 직접 경험하도록 설계했다.

뮤즈엠은 이번 프로젝트를 통해 아티스트 IP를 단발성 콘텐츠나 굿즈로 확장하는 방식이 아니라, 하나의 IP 자산으로 구조화해 장기적으로 운영하는 모델을 제시한다. 협업의 목적 역시 단기 성과보다는 팬들이 IP의 의미와 관계성을 자연스럽게 체감할 수 있는 접점을 만드는 데 있다.

뮤즈엠은 ‘지수 × 헬로키티’ IP를 중심으로 국내외 사업 확장을 본격화할 계획이다. 국내에서는 크림(KREAM)과의 협업을 통해 팬 접점을 확대하고, 해외에서는 산리오 및 글로벌 IP 기업들과 함께 글로벌 시장을 대상으로 한 협업을 단계적으로 전개할 예정이다. 중국, 일본, 대만 등 주요 아시아 시장에서는 각 국가별 팬 문화와 특성에 맞춘 현지화 전략도 검토 중이다.

뮤즈엠 박수왕 CDO는 “‘HELLO KITTY × JISOO’ 프로젝트는 단기 성과가 아닌, 아티스트 IP와 캐릭터 IP가 장기적으로 함께 축적해 나갈 관계와 서사를 설계하는 데서 출발했다”며 “IP를 일회성 콘텐츠가 아닌 팬과 함께 성장하는 장기 자산으로 바라보고 있다”고 말했다. 이어 “팬 경험을 중심에 둔 협업을 통해 글로벌 시장에서도 지속 가능한 IP 파트너십 모델을 만들어 나가겠다”고 밝혔다.

산리오코리아 마마다 토시히코 지사장은 “헬로키티는 오랜 시간 신뢰와 스토리를 축적해온 IP로, 이번 협업 역시 일회성이 아닌 장기적인 파트너십으로 발전하길 기대한다”며 “뮤즈엠과 함께 글로벌 팬들과 공유될 의미 있는 IP 협업 모델을 만들어가고자 한다”고 전했다.

뮤즈엠은 글로벌 아티스트 IP를 콘텐츠·굿즈·라이선스로 확장하며, IP 가치를 장기적으로 축적·운영하는 IP 자산화 기업이다. 이번 ‘HELLO KITTY × JISOO’ 프로젝트는 이러한 비즈니스 방향성과 철학을 상징적으로 보여주는 사례다.

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