[이코노미스트 서지영 기자]

글로벌 뷰티 기업 에이피알이 퍼퓸&라이프스타일 브랜드 포맨트의 새 얼굴로 배우 겸 가수 박지훈을 발탁하며 브랜드 리브랜딩 강화에 나섰다.

에이피알은 28일 포맨트 공식 홈페이지와 SNS를 통해 박지훈을 브랜드 공식 모델로 선정했다고 밝혔다. 지난해부터 브랜드 리뉴얼을 진행해 온 포맨트가 공식 모델을 내세운 것은 이번이 처음이다.

업계에서는 최근 박지훈의 상승세와 포맨트의 브랜드 전략이 맞물렸다는 분석이 나온다. 박지훈은 영화 ‘왕과 사는 남자’에서 단종 역을 맡아 섬세한 감정 연기를 선보이며 주목받았다. 영화는 누적 관객 1600만명을 돌파하며 흥행에 성공했고, 이후 광고계에서도 러브콜이 이어지는 분위기다.

특히 박지훈은 기존 ‘소년미’ 이미지에 최근 작품 활동을 통해 성숙한 분위기까지 더하며 뷰티·패션 업계 선호도가 높아졌다는 평가를 받고 있다. 업계는 “남성 향수 시장에서도 감성 소비와 팬덤 소비가 중요해지는 만큼, 배우의 서정적 이미지가 브랜드에 중요한 역할을 한다”고 보고 있다.

포맨트는 이번 모델 발탁을 계기로 시그니처 퍼퓸뿐 아니라 보디워시·핸드크림·라이프스타일 제품군까지 캠페인을 확대할 계획이다. 특히 박지훈이 평소 포맨트 대표 제품인 ‘시그니처 퍼퓸 코튼 허그’를 애용해 온 것으로 알려지며 브랜드 진정성 측면에서도 시너지가 기대된다는 설명이다.

이날 공개된 화보에서 박지훈은 포맨트 시그니처 향수와 보디케어 제품 등을 활용해 따뜻하면서도 청량한 분위기를 연출했다. 포맨트는 이를 통해 “일상 속 감각적인 향 경험”이라는 브랜드 메시지를 강화한다는 방침이다.

최근 향수 시장에서는 단순 향 제품을 넘어 ‘취향 기반 라이프스타일 브랜드’ 경쟁이 치열해지는 분위기다. 특히 젊은 소비층을 중심으로 니치 향수와 감성 브랜딩 수요가 확대되며, 뷰티 기업들도 스타 마케팅과 세계관 구축에 적극 나서고 있다.

국내 향수 시장은 최근 몇 년 사이 가장 빠르게 성장하는 뷰티 카테고리 중 하나로 꼽힌다. 특히 ‘니치 향수’와 프래그런스(향 기반 라이프스타일) 시장 확대가 두드러진다.

시장조사업체 유로모니터에 따르면 지난해 국내 프리미엄 니치 향수 시장 규모는 약 483억원으로, 전년 대비 22.5% 성장했다. 전체 국내 향수 시장 규모는 현재 약 8000억~1조원 수준으로 추산하고 있다. 과거 향수가 일부 마니아 소비 중심이었다면, 최근에는 10~30대를 중심으로 ‘향을 통한 자기 표현’ 문화가 확산되며 대중화되고 있다는 분석이다.

특히 최근 시장의 특징은 단순 향수 판매를 넘어 ▲보디워시 ▲핸드크림 ▲헤어퍼퓸 ▲디퓨저 등으로 카테고리가 확장되고 있다는 점이다. 실제 포맨트·탬버린즈·논픽션·비이커 프래그런스 등 국내 브랜드들도 ‘향 기반 라이프스타일 브랜드’ 전략을 강화하고 있다.

업계에서는 K-뷰티 성장과 함께 K-향수 시장도 빠르게 커질 것으로 보고 있다. 글로벌 시장에서도 프리미엄·니치 향수 수요가 확대되는 가운데, 소비자들이 “남들과 다른 향”과 감성 경험을 중시하기 시작했기 때문이다.
 
뷰티업계 관계자는 “최근 향수 시장은 단순 제품력이 아니라 브랜드 감성과 모델 이미지의 결합이 매우 중요해지고 있다”며 “팬덤 영향력이 큰 배우·아티스트를 중심으로 향수 브랜드 모델 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.

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