[이코노미스트 이혜리 기자] 아모레퍼시픽의 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 영국의 대표적인 명품백화점 해롯(Harrods)에 입점하며 유럽 시장 공략에 나섰다. 대표 스킨케어 제품뿐 아니라 최상위 프리미엄 라인을 독점 판매하며 현지 고가 화장품 시장에서 브랜드 입지를 넓힌다는 전략이다.

설화수는 지난 23일 영국 런던 해롯백화점에 공식 매장을 열었다고 27일 밝혔다. 1849년 설립된 해롯은 글로벌 명품 브랜드들이 입점한 영국의 대표적인 럭셔리 백화점이다.

이번 매장에서는 설화수의 대표 제품인 ‘윤조에센스’와 ‘자음생크림’을 비롯해 주요 스킨케어 제품을 판매한다. 설화수가 60여년간 축적해 온 인삼 연구를 기반으로 개발한 제품들을 현지 소비자에게 선보일 계획이다.

특히 최상위 프레스티지 스킨케어 제품군인 ‘진설 라인’(The Ultimate S Collection)은 영국에서 해롯이 단독 판매한다. 오는 12월에는 ‘진설명작 라인’을 전 세계 최초로 해롯에서 사전 출시할 예정이다. 설화수는 이를 통해 고가 제품군을 중심으로 유럽 럭셔리 뷰티 시장에서 경쟁력을 강화한다는 방침이다.

제품 판매와 함께 체험 서비스도 운영한다. 설화수의 뷰티 프로그램인 ‘홀리스틱 터치’(Holistic Touch)를 통해 페이셜과 핸드 트리트먼트를 제공한다. 매장에서는 제품을 직접 체험하고 피부 관리 서비스도 받을 수 있다.

매장 디자인에는 서울 북촌의 설화수 플래그십 스토어를 참고했다. 한국 전통 건축과 현대적인 디자인 요소를 결합해 브랜드의 정체성을 공간에 반영했다.

설화수는 해롯 입점을 계기로 영국 소비자와의 접점을 확대하고 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 높일 계획이다. 특히 고가 스킨케어 제품과 체험 서비스를 결합해 럭셔리 뷰티 브랜드로서의 입지를 강화한다는 구상이다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지