[이코노미스트 우승민 기자] 바비인형으로 전 세계 장난감 시장을 장악한 마텔이 이번에는 K팝 애니메이션으로 승부수를 던졌다. 

마텔은 지난 27일(현지시간) 독일에서 열린 뉘른베르크 국제 장난감 박람회에서 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)'를 기반으로 한 신규 완구 컬렉션을 공개했다.

마텔은 이번 프로젝트에 대해 "연령과 국적을 넘어 케데헌 팬들이 작품 속 캐릭터와 음악, 이야기를 놀이를 통해 경험할 수 있도록 기획했다"고 밝혔다.

케데헌 캐릭터들은 단일 상품에 그치지 않는다. 마텔의 핵심 브랜드인 '아메리칸 걸'을 비롯해 '폴리 포켓', '우노', '리틀 피플 컬렉터' 등 다양한 라인업을 통해 인형, 액션 피규어, 게임, 수집용 아이템으로 순차 출시될 예정이다.

이날부터 아메리칸 걸 공식 온라인몰에서는 '아메리칸 걸 케이팝 데몬 헌터스 컬렉션'의 사전 주문도 시작됐다. 루미, 조이, 미라 등 주요 캐릭터를 구현한 18인치 인형은 개당 165달러로, 3종 세트를 모두 구매할 경우 70만 원을 훌쩍 넘는다.

마텔은 "각 인형은 애니메이션 속 캐릭터의 개성과 무대 위 에너지를 그대로 담아냈다"며 "영화의 상징적인 패션과 음악적 분위기를 반영한 고급 소재와 디테일한 액세서리가 특징"이라고 강조했다.

닉 카라마노스 마텔 액션 피규어·엔터테인먼트 파트너십 부문 수석 부사장은 "케이팝 데몬 헌터스는 전 세계 팬덤을 중심으로 빠르게 확산되고 있는 글로벌 콘텐츠"라며 "넷플릭스와의 긴밀한 협업 덕분에 짧은 시간 안에 완성도 높은 제품을 선보일 수 있었다"고 말했다.

업계에서는 이번 협업을 두고 K팝과 애니메이션 IP가 완구 시장까지 확장되며 글로벌 콘텐츠 산업의 영향력을 다시 한 번 입증한 사례로 보고 있다.

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