[이코노미스트 이지완 기자] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 주류 스마트오더 플랫폼 '와인25플러스'를 통해 지역 브루어리와 상생을 강화하는 활동에 나선다고 8일 밝혔다.

GS25는 올해 와인25플러스 수제맥주 카테고리 핵심 전략으로 '전국 수제맥주 여행' 프로젝트를 추진한다. 이는 지역을 대표하는 수제맥주를 발굴해 전국 고객에게 소개하고 지역 소상공인 및 브루어리와의 동반 성장을 도모하는 상생형 플랫폼 모델이다.

프로젝트의 첫 번째 주인공은 강릉의 대표 수제맥주 브랜드 '버드나무 브루어리'다. 버드나무 브루어리는 1926년 시작된 강릉합동양조장 터를 기반으로 지역 특산물을 활용한 한국형 수제맥주를 선보이고 있다. 국내 최초 쌀맥주를 생산한 브루어리로 알려져 있다.

버드나무 브루어리는 강릉 방문 시 필수 코스로 꼽힐 만큼 높은 브랜드 인지도를 확보하고 있다. 강릉 지역 GS25 36개 점포에서 판매된 버드나무 브루어리 상품 매출은 2025년 기준 전년 대비 41% 증가하며 시장성을 입증했다. 그럼에도 영동권 일부 점포에서만 제한적으로 판매 중이다. GS25는 와인25플러스를 통해 해당 상품을 전국 단위로 선보이며 지역 브랜드의 판로 확대를 지원할 계획이다.

GS25는 오늘부터 와인25플러스를 통해 '버드나무 브루어리 믹스팩'(355ml x 6입)을 판매한다. 해당 상품은 ▲미노리세션(쌀맥주) 2입 ▲즈므블랑(밀맥주) ▲하슬라 IPA ▲백일홍 레드에일 ▲커피포터 등 버드나무 브루어리의 대표 라인업으로 구성됐다. 가격은 3만5000원이다.

이번 프로젝트 '전국 수제맥주 여행'은 기존 GS25의 지역 상생 활동인 '주(酒)루마블'의 성공을 잇는 모델이다. 2025년 '주루마블 8도 8색' 프로젝트로 GS25의 수제맥주 매출은 전년 대비 56% 신장했다. 관련 상품 수는 16종에서 51종으로 219% 늘어나는 성과를 거뒀다. 또 정선·가평·울릉도 등 지역 브루어리와 협업을 통해 '독도 맥주' 완판 사례를 만드는 등 로컬 상생의 대표 사례를 구축하기도 했다. 

엄진호 GS리테일 와인25플러스 매니저는 "와인25플러스는 단순한 주류 판매 플랫폼을 넘어 지역 브루어리와 고객을 연결하는 상생 연결 플랫폼으로 지속 진화하고 있다"며 "앞으로도 전국 각지의 우수한 로컬 상품을 발굴해 지역 경제 활성화에 기여하는 활동을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

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