토니모리의 서브 브랜드 '본셉(Boncept)'이 국내를 넘어 글로벌 시장으로 향했다.

본셉은 최근 일본 대형 드럭스토어 ‘웰시아(Welcia)’ 입점에 힘입어 제품 라인업을 다각화하는 한편, 다이소를 비롯해 쿠팡, 자사몰, 글로벌 등 온·오프라인 유통 채널 확대에 나섰다.

'나만의 뷰티 컨셉을 만들어 본연의 매력을 업그레이드한다'는 브랜드 철학을 유지하면서, 각 채널의 소비자 특성에 따라 제품군을 세분화하여 가성비 좋은 글로벌 고기능 뷰티 브랜드로 입지를 다진다는 계획이다.

본셉은 국내 균일가 생활용품점 다이소에 2024년 4월에 처음 입점하여 올해초 1000만 개를 돌파하였으며, 레티놀 라인, 비타씨 라인, D-판테놀 라인, 색조 메이크업 제품 등 총 50여 종을 갖춰 히트 상품 반열에 올랐다.

이를 기반으로 일본 최대 드럭 스토어 웰시아에는 1700개 매장에 입점, 일본 뷰티 시장 진출에 성공했다. 레티놀 및 비타씨 세트 4종에 앰플, 세럼, 크림, 마스크 등의 품목까지 일본 내 소비자가 직접 조합하여 사용할 수 있도록 커스터마이징 했다.

이 밖에도 쿠팡, 에이블리, 자사몰 등 이커머스 채널에서는 고관여 소비자의 니즈를 반영해 레티날, PDRN 등 고기능성 성분 제품을 전개, 온라인 마케팅을 강화하고 있다. '본셉 레티날'은 레티날과 콜라겐 성분을 배합해 피부 탄력 저하 및 주름 개선 등의 소비군에 대응하고 있으며, '본셉 PDRN'은 연어 DNA에서 유래한 고순도 PDRN을 나노 리포좀으로 캡슐화해 피부 장벽 강화, 진정 및 보습 케어에 초점을 맞췄다.

토니모리 관계자는 "다이소 매장 진출로 출발한 본셉이 제품력을 인정받아 일본 오프라인 시장과 주요 이커머스 채널로 영역을 확장하게 되었다"며, "앞으로도 플랫폼 특성을 살린 제품을 선보여 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 인정받는 K-뷰티 대표 브랜드로 성장해 나갈 것"이라고 밝혔다.

서지영 기자  

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