[이코노미스트 서지영 기자]

“상하이와 광저우를 축으로 중국 주요 도시 프리미엄 상권 진입을 가속화하고 있다.”

감성코퍼레이션이 중국 남부 핵심 도시 광저우에 대형 오프라인 거점을 추가하며 현지 시장 공략을 한층 끌어올린다. 1선 도시를 중심으로 오프라인 네트워크를 빠르게 넓히는 동시에, 실적 개선을 바탕으로 주주환원 정책까지 병행하는 ‘투트랙 전략’에 속도를 내는 모습이다.

회사는 14일 광저우 UC점에 ‘스노우피크 어패럴’의 올해 첫 오프라인 매장을 열었다고 밝혔다. 약 700㎡(212평) 규모로, 상하이 첸탄타이구리점에 이은 중국 내 두 번째 대형 거점이다. 단순 매장 확대를 넘어 지역별 핵심 상권에 ‘플래그십급’ 매장을 심어 브랜드 존재감을 강화하는 전략으로 풀이된다.

이번 매장은 체험형 공간에 방점을 찍었다. 의류 중심의 기존 매장과 달리 실내 카페를 결합하고, 캠핑 장비를 함께 배치해 아웃도어 라이프스타일 전반을 제안하는 형태로 구성됐다. 소비자가 브랜드를 ‘입는 것’에서 ‘경험하는 것’으로 확장시키겠다는 의도가 반영됐다. 고급스러운 공간 연출을 통해 프리미엄 소비층을 겨냥한 점도 특징이다.

광저우는 현지 파트너사 비인러펀 본사가 위치한 전략적 요충지다. 남부 소비시장과 물류 접근성을 동시에 확보할 수 있는 만큼 향후 중국 사업 확장의 전초기지 역할이 기대된다. 회사는 이를 기반으로 쥐룽완 타이구리, 충칭, 샤먼 등 주요 1선 및 신1선 도시 프리미엄 쇼핑몰에 300㎡ 이상 대형 매장을 순차적으로 선보일 계획이다.

공격적인 확장의 배경에는 뚜렷한 실적 성장세가 있다. 상하이 1호점은 올해 매출이 전년 대비 2배 이상 증가하며 빠르게 안착했다. 국내 면세점에서도 중국인 매출이 가파르게 늘고 있어 브랜드 인지도가 현지와 관광 채널을 동시에 타고 확산되는 흐름이다. 업계에서는 “오프라인 체험 매장이 브랜드 프리미엄 이미지를 강화하면서 매출로 이어지는 선순환 구조가 만들어지고 있다”는 평가가 나온다.

주주환원 정책도 강화하고 있다. 감성코퍼레이션은 창사 이후 처음으로 주당 200원, 총 180억원 규모의 현금배당을 결정했다. 당기순이익의 50% 이상을 환원하겠다는 방침을 실제로 이행한 것이다.

자사주 매입과 소각 역시 병행 중이다. 지난달 약 20억원 규모의 자사주 취득을 완료했으며, 지난해에는 총 150억원 규모 매입과 133억원 소각을 진행했다. 회사는 2025년부터 2027년까지 3년간 순이익의 절반 이상을 주주환원 재원으로 활용한다는 중장기 가이드라인을 유지하고 있다.

업계 관계자는 “중국 1선 도시 중심의 오프라인 확대와 공격적인 주주환원 정책이 동시에 진행되는 점이 특징”이라며 “브랜드 가치와 기업 가치 제고를 함께 노리는 전략으로 해석된다”고 말했다.

 

 

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