[이코노미스트 서지영 기자]

국내 중소 화장품 브랜드의 미국 시장 진출을 지원할 공동 거점 'K뷰티 하우스(K-Beauty House)'가 오는 9월 미국 로스앤젤레스(LA)에서 문을 연다. 단순 전시 공간을 넘어 현지 바이어와 브랜드를 연결하는 비즈니스 허브이자, 소비자 반응을 직접 확인할 수 있는 테스트베드 역할을 맡게 될 전망이다.

한국보건산업진흥원이 추진하는 K뷰티 플래그십 허브 사업의 운영사는 디엘스킨이 맡았다. 공식 개관에 앞서 지난달 24~25일(현지시간) LA에서 진행한 사전 비즈니스 네트워킹 행사에는 현지 바이어와 뷰티 업계 관계자, 미디어, 인플루언서 등이 참석해 K뷰티에 대한 높은 관심을 나타냈다.

K뷰티 하우스는 미국 서부 최대 패션·라이프스타일 비즈니스 허브인 캘리포니아 마켓 센터(California Market Center·CMC)에 들어선다. 이곳은 패션 브랜드와 글로벌 바이어가 모이는 쇼룸과 전시 공간, 각종 트레이드 쇼가 열리는 복합 공간으로, 미국 서부 유통 시장의 주요 거점으로 꼽힌다.

특히 패션 중심으로 운영되던 CMC에 뷰티 전문 거점이 조성되는 것은 K뷰티 하우스가 처음이다. 업계에서는 K뷰티가 미국 시장에서 하나의 독립적인 비즈니스 카테고리로 자리 잡고 있음을 보여주는 상징적인 사례라는 평가가 나온다.

K뷰티 하우스는 일반 소비자를 대상으로 한 판매 공간보다 B2B 기능에 초점을 맞췄다. 글로벌 유통사와 리테일 바이어를 대상으로 브랜드 상담과 매칭을 지원하는 한편, 소비자 체험 프로그램과 미디어·인플루언서 행사를 함께 운영해 제품 검증부터 유통 연계까지 원스톱 지원 체계를 구축한다는 계획이다.

공식 출범에 앞서 열린 네트워킹 행사에는 모다모다, 더랩바이블랑두, 루온셀, 슈퍼페이스, 아임쏘리포마이스킨, 디어달리아 등 14개 국내 뷰티 기업이 참여해 대표 제품과 기술력을 소개했다. 화장품 제조를 지원하는 콜마 USA와 미국 현지 K뷰티 유통 기업도 함께 참여해 브랜드와 제조, 유통을 아우르는 협력 기반을 다졌다.

행사장에는 주요 제품을 직접 체험할 수 있는 '글로우 바(Glow Bar)'와 브랜드별 전시 공간이 마련됐다. 방문객들은 제품을 테스트하며 브랜드 철학과 기술력을 확인했고, 현장 체험 내용을 사회관계망서비스(SNS)에 공유하는 등 긍정적인 반응을 보였다는 설명이다.

디엘스킨 관계자는 "K뷰티 하우스는 국내 중소 브랜드가 미국 시장에서 실질적인 비즈니스 기회를 확보할 수 있도록 지원하는 플랫폼이 될 것"이라며 "한국보건산업진흥원과 협력해 더 많은 K뷰티 기업들이 글로벌 시장으로 진출할 수 있도록 운영을 고도화해 나갈 계획"이라고 말했다.

디엘스킨은 K뷰티 하우스 개관 이후 미국 유통사와의 협력 네트워크를 확대하는 동시에 현지 시장 데이터를 축적해 국내 브랜드의 북미 시장 안착을 지원할 방침이다.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

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