신세계까사 자주의 여성복 브랜드 ‘자아(JAAH)’가 싱가포르의 대표적인 유통 채널인 ‘메트로(METRO)’ 백화점에 정식 매장을 지난 14일 오픈하며 글로벌 패션 시장 진출의 신호탄을 쏘아 올렸다. 레이어링 스타일을 기반으로 일상과 일과 전반을 아우르는 실용적인 패션을 제안해 온 자아는 아시아 패션의 메카이자 테스트베드로 꼽히는 싱가포르를 첫 해외 진출지로 낙점하고, 이를 교두보 삼아 동남아시아 영토 확장에 본격 나선다는 전략이다.

매장이 위치한 곳은 싱가포르 최대 쇼핑 중심지인 오차드로드 내 파라곤 쇼핑몰 메트로 백화점 패션 전문관이다. 메트로는 현지 유통 및 부동산 대기업 메트로사의 핵심 비즈니스 채널로 깊은 신뢰도를 구축한 곳이다. 자아는 한국 젊은 세대의 라이프스타일 감성을 직관적으로 투영한 독창적인 디스플레이 공간을 구성하고 차별화된 스타일링 콘텐츠를 전면에 배치해, 패션에 민감한 현지 트렌드세터와 고구매력 소비층의 감성을 자극하고 있다.

싱가포르는 연중 온화한 기후와 함께 동남아 전역으로 트렌드를 발산하는 문화적 파급력이 높은 국가다. 이에 국내 직진출 브랜드들이 기후 환경에 맞춘 경량 기능성 원사 기술과 세련된 레이어링 디자인을 유기적으로 현지화해, 글로벌 스탠다드 규격에 맞춘 '기후 맞춤형 스타일링' 경쟁력으로 아시아 전역의 팬덤을 선제 락인하는 전략을 구사하고 있다.

실제 오픈 직후 현지 시장의 반응은 뜨겁다. 30~50대 여성 고객들이 매장에 오래 머무르며 독특한 레이어드 핏과 기능성 원단, 합리적인 가격대에 높은 선호도를 보이고 있으며, 현장에서는 남성 라인업 출시 여부를 묻는 문의까지 이어지는 분위기다.

자아 관계자는 "싱가포르는 K-패션에 대한 관심이 높고 글로벌 트렌드를 빠르게 수용하는 시장인 만큼 브랜드의 해외 경쟁력을 확인할 수 있는 최적의 무대"라며 "이번 메트로 백화점 입점을 시작으로 동남아시아 전역으로 브랜드 영향력을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr

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