[이코노미스트 김기론 기자] 최근 넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'의 흥행에 힘입어 K팝 등 한국 대중문화가 전 세계적으로 화제를 불러 일으키며 이른바 '역직구' 현상이 증가하고 있다.

20일 중고 거래 플랫폼 번개장터와 연합뉴스 보도 등에 따르면 올 상반기 '역직구' 글로벌 거래액은 동기 대비 333% 증가했다. 거래 건수 역시 345% 뛴 것으로 확인됐다.

물품별로는 아이돌들의 포토 카드 거래가 가장 많았고, 이어 인형·피규어, 음반·영상물, 포스터·화보, 의류·패션잡화, 응원 도구 등 K팝 관련 물품들이 상위권을 모조리 휩쓴 것으로 나타났다.

업계 측은 특히 최근에는 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'의 글로벌 흥행에 힘입어 관련한 물품들의 역직구 거래량이 급증했다고 밝혔다.

'케이팝 데몬 헌터스' 캐릭터인 호랑이(더피)와 까치(수씨)의 모티브가 된 전통 민화를 소재로 한 국립중앙박물관의 오르골, 벙거지 모자, 에어팟 케이스가 각각 미국, 캐나다, 싱가포르에서 거래됐고 전통 갓을 소재로 한 볼펜이 네덜란드에서 판매되는 등 국립중앙박물관 공식 기념품들이 때아닌 특수를 누리고 있는 것으로 나타났다.

번개장터는 이 같은 추세에 힘입어 해외 시장에 본격적으로 눈을 돌리고 있다.

일본의 인기 중고 거래 플랫폼 메루카리, 미국 시장 1위 이베이 등 권역별 글로벌 파트너사들과 협업도 확대할 방침으로 보인다.

현재까지 총 13개의 글로벌 판매 채널과 연동을 완료했고, 이를 통해 '아웃바운드' 방식의 거래 건수와 거래액 역시 월평균 최소 30% 성장세를 보일 것으로 추산된다.

회사 내부적으로는 이 같은 협업과 더불어 잉글랜드 프리미어리그(EPL)에 광고를 진행하는 방안을 포함해 브랜드 자체 인지도를 확대하는 캠페인을 다각도로 검토 중인 것으로 전해진다.

또한 싱가포르 등 거래가 늘고 있는 핵심 권역의 경우 미디어 노출 등을 통해 소비자들에게 다가가는 방안도 추진 중인 것으로 알려졌다.

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